شناسایی عوامل موثر بر برندسازی شهرها و کشورها با رویکرد استراتژیک مطالعه کلانشهر مشهد
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: چهارمین کنگره بین المللی پژوهشهای نوین در مطالعات مدیریت،حسابداری و اقتصاد
- کد COI اختصاصی: MACONF04_060
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 887
نویسندگان
کارشناس ارشد رشته MBA ، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران،
چکیده
هدف اصلی این مقاله ارایه چارچوب نظری به منظور درک برندسازی کشورها و شهرها در سطح کلان و مدیریت آنها با رویکرد استراتژیک است. برای مطالعه برندسازی شهرها و کشورها در سطح استراتژیک باید شاخصههای اقتصادی، سیاسی، فرهنگی، اجتماعی و جمعیت شناختی را مورد تجزیه و تحلیل قرار داد. از طرفی، بررسی و تجزیه و تحلیل برندسازی شهرها و کشورها، جز با نگاه استراتژیک و کل نگر امکان پذیر نیست. بنابراین، در این مقاله عوامل کلان موثر بر برندسازی مکانها شناسایی شد. نتایج نشان داد که عوامل مربوط به قانونگذاری، فرهنگ، مذهب، اقتصاد، جمعیتشناختی، سیاست، ذینفعان، منابع ذاتی- طبیعی و رسانه از جمله مهمترین عوامل کلان موثر بر برندسازی مکان هستند. برای یک مکان چه در حال بازسازی باشد، چه افزایش رفاه و چه بهبود تصویر آن، یک استراتژی برند جامع اولین قدم برای رسیدن به این اهداف اصولی مورد نظر است. بنابراین برندسازی شهرها و کشورها از جمله برندسازی کلانشهر مشهد بر همه شاخصههای کلان مثل عوامل اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی و سیاسی تاثیر گذاشته و از آنها نیز تاثیر میپذیرد. با این اوصاف میتوان ادعا کرد که برندسازی برای شهرها و کشورها در سطح کلی و نیز کلانشهر مشهد در سطح خرد اقدامی استراتژیک برای رسیدن به اهداف مورد نظر است.کلیدواژه ها
برندسازی شهری، برندسازی کشوری، برندسازی، استراتژیهای برندسازی مکان، مشهد مقدسمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.