شناسایی عوامل موثر بر برندسازی شهرها و کشورها با رویکرد استراتژیک مطالعه کلانشهر مشهد

هدف اصلی این مقاله ارایه چارچوب نظری به منظور درک برندسازی کشورها و شهرها در سطح کلان و مدیریت آنها با رویکرد استراتژیک است. برای مطالعه برندسازی شهرها و کشورها در سطح استراتژیک باید شاخصههای اقتصادی، سیاسی، فرهنگی، اجتماعی و جمعیت شناختی را مورد تجزیه و تحلیل قرار داد. از طرفی، بررسی و تجزیه و تحلیل برندسازی شهرها و کشورها، جز با نگاه استراتژیک و کل نگر امکان پذیر نیست. بنابراین، در این مقاله عوامل کلان موثر بر برندسازی مکانها شناسایی شد. نتایج نشان داد که عوامل مربوط به قانونگذاری، فرهنگ، مذهب، اقتصاد، جمعیتشناختی، سیاست، ذینفعان، منابع ذاتی- طبیعی و رسانه از جمله مهمترین عوامل کلان موثر بر برندسازی مکان هستند. برای یک مکان چه در حال بازسازی باشد، چه افزایش رفاه و چه بهبود تصویر آن، یک استراتژی برند جامع اولین قدم برای رسیدن به این اهداف اصولی مورد نظر است. بنابراین برندسازی شهرها و کشورها از جمله برندسازی کلانشهر مشهد بر همه شاخصههای کلان مثل عوامل اقتصادی، فرهنگی، اجتماعی و سیاسی تاثیر گذاشته و از آنها نیز تاثیر میپذیرد. با این اوصاف میتوان ادعا کرد که برندسازی برای شهرها و کشورها در سطح کلی و نیز کلانشهر مشهد در سطح خرد اقدامی استراتژیک برای رسیدن به اهداف مورد نظر است.

کلیدواژه ها:

برندسازی شهری ، برندسازی کشوری ، برندسازی ، استراتژیهای برندسازی مکان ، مشهد مقدس