هویت برند
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس اقتصاد و مدیریت کاربردی با رویکرد ملی
- کد COI اختصاصی: TOROUD04_032
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 721
نویسندگان
مدرس دانشگاه طبرستان عضو هیات علمی
دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت
چکیده
انسان ها همواره در طول تاریخ بدنبال ثبت نمادها و جاگذاری نمود و اثری از خود بوده اند. امروزه برندها نمادی از هویت محصولات و حتی انسان ها به شمار می روند و اهمیت برند در شکل گیری ارتباطات و جریان های مرتبط با کسب و کار غیرقابل انکار است. برند تنها در انحصار محصولات و سازمانه ا نیست، و اشخاص نیز می توانند برند شخصی برای خود داشته باشند . ویژگی های شخصی هر فرد، تصویر برند شخصی او را می سازند. یک برند شخصی آمیزه هایی از عوامل درونی فرد مثل نظام ارزش ها و آرمان ها و اهداف و نیز نمادهای بیرونی او مثل چهره، زبان بدن و شبکه ارتباطات است. به عبارت دیگر، هرفرد دارای برند شخصی منحصر به خود است که در نام، نشان و ویژگی های ظاهری ودیگرخصوصیت های همراه وی نظیر مهارت ها ، حرفه مختصات شغلی، سبک تعامل، ظاهر، ویژگی های شخصیتی، علایق، فعالیت ها، دوستان، خانواده و.... او تجلی می یابد. لذا برند شخصی افراد عبارت از ادراک ذهنی مخاطبان از ویژگی ها، تجربیات و شایستگی های یک شخص است.. هویت برند درواقع جوهر اصلی هر برند است .هر شرکت با تعریف هویت برند خود این پیام را به شرکای تجاری، مشتریان و کارکنان سازمان خود میدهد که ما چگونه سازمانی و با چه اهدافی هستیم .به بیان دیگر شرکت با تعریف این هویت تصویر ذهنی مطلوب خود را برای شکل گیری در ذهن مشتری در آینده ترسیم می نمایدکلیدواژه ها
شخصیت برند، وفاداری به برند ، بشارت برند ، هویت برندمقالات مرتبط جدید
- تاثیر رهبری تحول افرین بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی فرهنگ سازمانی
- کاربرد اسپکتروفوتومتر و بینایی ماشین در بهبود کیفیت و کنترل فرآیند صنعت چاپ
- روش های یادگیری مبتنی بر پروژه و ارتقاء مهارت های کلیدی
- دستاوردهای سازمان های صنفی در صنعت ساخت کشور ایران
- بررسی تاثیر استفاده از تکنولوژی رسانه های اجتماعی در موفقیت پروژه و رابطه آن با ارتباطات پروژه و جهت گیری فناوری(مطالعه موردی شرکت ملی حفاری ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.