فرصت های به کارگیری بازاریابی حسی در ورزش استان مازندران
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: سومین همایش ملی تربیت بدنی و علوم ورزشی
- کد COI اختصاصی: PESSSA03_021
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 431
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه آیت الله آملی
دکتری مدیریت ورزشی، عضو هییت علمی دانشگاه شهید بهشتی
چکیده
هدف از انجام این پژوهش، تعیین فرصت های به کارگیری بازاریابی حسی در ورزش استان مازندران بود. روش تحقیق توصیفی پیمایشی است که از نظر هدف کاربردی و جمع آوری داده ها به صورت میدانی انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران استانی و روسای هییت استانی مازندران بوده اند (N=155) که مطابق با جدول مورگان 108 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. در نهایت تعداد 86 نفر به صورت هدفمند و در دسترس پرسشنامه تحقیق را پرنمودند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته مشتمل بر 29 نقطه فرصت استفاده گردید. روایی محتوی پرسشنامه توسط اساتید و روایی سازه نیز از طریق تحلیل عاملی مورد تایید قرار گرفت. همچنین پایایی پرسشنامه با روش آلفای کرونباخ 0/83 گزارش شد. در راستای تحلیل داده های استنباطی و آزمون فرضیات تحقیق از مدل های آماری آزمون کولموگروف اسمیرنف، آزمون t تک نمونه ای، آزمون دوجمله ای و آزمون فریدمن با استفاده از نرم افزار SPSS22 و Lisrel نسخه 8/8 به عمل آمد. نتایج پژوهش نشان داد که عامل های فرهنگی، اقتصادی، فناوری، مدیریتی و حقوقی بر به کارگیری بازاریابی حسی در بخش فرصت ها در ورزش استان مازندران تاثیر دارد. همچنین در بخش فرصت ها، عوامل فرهنگی با میانگین 3/42 در اولویت اول و عوامل اقتصادی با میانگین 2/59 در اولویت آخر فرصت ها قرار گرفت. در نتیجه با مدنظر قرار دادن موانع ها و فرصت های به دست آمده می توان در توسعه بازاریابی حسی و افزایش وفاداری و تمایل مشتریان گام مهمی برداشت.کلیدواژه ها
بازاریابی حسی، عامل فرهنگی، عامل اقتصادی، عامل فناوری، عامل مدیریتی، عامل حقوقیمقالات مرتبط جدید
- تغییرات سطح سرمی سروپلاسمین به دنبال هشت هفته تمرین HIIT در زنان چاق غیر فعال
- شناسایی و تحلیل عوامل کلیدی موثر بر فعالیت های ورشی با رویکرد آمایش سرزمین حسین شهسوار
- مقایسه اثربخشی تمرینات ثبات مرکزی و تمرینات تقویتی سنتی بر بهبود لوردوز و درد کمر در افراد کم تحرک: یک مطالعه کارآزمایی بالینی
- بررسی تاثیر خستگی غیرعملکردی بر تعادل پویا فوتبالیست های نیمه حرفه ای
- بررسی ارتباط بین سقف شیشه ای ادراک شده با فرسودگی شغلی کارمندان زن سازمان های ورزشی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.