بررسی تاثیر بازاریابی احساسی،آگاهی از برند و تبلیغات بر قصد خرید با نقش میانجی ارزش ویژه برند
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MANAGECONF02_0760
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1090
نویسندگان
کارشناس ارشدMBAبازاریابی دانشگاه تهران، تهران، ایران
کارشناس ارشدMBAبازاریابی دانشگاه تهران، تهران، ایران
استادیار دانشگاه صنعتی مالک اشتر، تهران، ایران،
چکیده
هدف این تحقیق، بررسی تاثیر بازاریابی احساسی،آگاهی از برند و تبلیغات بر قصد خرید با نقش میانجی ارزش ویژه برند می باشد. این مطالعه از لحاظ نتیجه کاربردی و از نظر هدف توصیفی و با روش پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری تحقیق مشتریان شرکت آرتا کیش می باشند،حجم نمونه 384 نفر محاسبه شد که پس از جمع آوری و بررسی داده ها در نهایت اطلاعات 130 نفر از طریق پرسشنامه مورد استفاده قرار گرفت که از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزارPLSاستفاده شده است. نتایج نشان می دهد که بازاریابی احساسی،آگاهی از برند و تبلیغات دهان به دهان بر قصد خرید تاثیر مثبتو معنی داری دارند. همچنین بازار یابی احساسی و تبلیغات دهان به دهان بر آگاهی از برند تاثیر مثبت و معنا داری دارند.اینپژوهش 6 فرضیه دارد که با بررسی نتایج و داده ها،همه ی آن ها تایید شد و در انتها در همین راستا پیشنهاداتی نیز ارایه گردیده است.کلیدواژه ها
بازاریابی احساسی ، تبلیغات دهان به دهان ، قصد خرید ، ارزش ویژه برند ، آگاهی از برندمقالات مرتبط جدید
- Sustainable Supply Chains and Export Risk Management in the Cosmetics and Detergents Industry: A Review of Theoretical and Empirical Literature for the Middle East Context
- ارزیابی نقش بازآرایی تشکیلات سازمانی در ارتقاء بهره وری منابع انسانی (مطالعه موردی شهرداری بندرعباس)
- بررسی میزان آگاهی در کتاب تعلیمات اجتماعی پایه پنجم ابتدایی در زمینه تهدیدها و خطرات فضای مجازی به دانش آموزان
- رتبه بندی اعتباری با استفاده از یادگیری تقویتی مبتنی بر الگوریتم راه زن چنددست: مطالعه ای مقایسه ای با مدلهای یادگیری ماشین
- مدل یادگیری تقویتی چندبازویی با انتخاب ویژگی برای رتبه بندی اعتباری بررسی تاثیر جریمه ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.