بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برند بر تصویر برند ایران خودرو
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MANAGECONF02_0102
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 870
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه سمنان، ایران
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، ایران-
چکیده
امروزه در بازارهای جهانی، برندهای موفق به منظور حفظ مزیت رقابتی، باید تصاویر متمایزی را از خود به نمایش بگذارند. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر ابعاد ارزش ویژه برند(مبتنی بر مشتری و مالی ) بر تصویر برند ایران خودرو می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان برند ایران خودرو است که برای نمونهگیری از روش اتفاقی(در دسترس) استفاده شد. تجزیهوتحلیل دادهها نیز با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری در محیط نرمافزار پی ال اس انجام شده است. نتایج حاصل حاکی از این است که از بین ابعاد ارزش ویژه برند، ابعاد کیفیت ادراک شده از برند، آگاهی برند، ارزش ادراک شده از برند و سهم بازار برند بر تصویر برند تاثیر مثبت و معناداری داشته اند اماپیوندهای برند، وفاداری برند و اینرسی برند تاثیری بر تصویر برند در ایران خودرو ندارند.کلیدواژه ها
برند، ارزش ویژه برند، تصویر برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.