نقش خصوصیات شخصیتی و روانی مصرف کنندگان در مدیریت برند
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MANAGECONF02_0064
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 548
نویسندگان
عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه شهید چمران-اهواز
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد واحد امیدیه
دانشجوی کارشناسی ارشد میدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد واحد امیدیه
چکیده
افزایش روز افزون شدت رقابت در بین سازمان های تجاری باعث شده آن ها همواره به دنبال راه هایی برای ورود، بقا ورهبری بازار برآیندحوزه برند به عنوان یکی از ابزارهای کسب مزیت رقابتی برای سازمان به شمارمی آید.افزایش تعداد محصولات با برندهامتفاوت در یک طبقه محصول موجب سردرگمی مصرف کننده در مرحله انتخاب شده است پژوهشگرانبازاریابی در پی یافتن عواملی هستند که بفهمند چگونه یک برند در ذهن مصرف کننده جز این مجموعه محدود قرار می گیرد. پژوهش های روانشناسی نشان داده است که شخصیت افراد بر فرآیند تصمیم گیری آنها تاثیرگذار است.بنابراین دراین پژوهش پس از بیان تعاریف برند و مفاهیم مرتبط با برند سازی،خصوصصیات شخصیتی مصرف کنندگان و تاثیرگذاری ویژگی های شخصیتی بر استراتژی ها و سیاست های مرتبط با برندسازی سازمان ها و شرکت ها مورد بررسی قرار خواهدگرفت و به این سوال پاسخ داده خواهد شد که چگونه می توان با در نظر گرفتن ویژگی های شخصیتی و مدل های روانی مصرف کنندگان به مدیریت برند پرداخت.کلیدواژه ها
مدیریت برند، شخصیت مصرف کنندگان،تصمیم گیریمقالات مرتبط جدید
- انواع روش های ساخت و ارزیابی ریسک در پروژه های ساختمانی
- بررسی عوامل موثر بر بهبود دانش برنامه ریزی و محتوایی معلمان
- واکاوی اصول و مبانی فلسفی مشاوره گروهی بر اساس مولفه های تربیت بر اساس اصول روانشناسی
- نقش محافظتی انعطاف پذیری روان شناختی از نوجوانان در برابر آشفتگی روان شناختی
- بررسی تاثیر فضای ظاهری محیط آموزش در بالا بردن سطح کیفیت آموزش و یادگیری دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.