شناسایی سبکهای خریدخانمهای ایرانی درارتباطباکالاهای آرایشی و بهداشتی وپوشاک
- سال انتشار: 1387
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
- کد COI اختصاصی: IMMC03_011
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1480
نویسندگان
استادیاردانشکده مدیریت و حسابداری -دانشگاه شهید بهشتی
دانش اموخته کارشناسی ارشدرشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی وا
چکیده
بازاریان با نسل جدیدی ازخریداران به نام نسل جوان مواجه هستندکه نگرشها و علایق متفاوتی بانسل گذشته خوددارندآنها درعصری رشدنموده اندکه دیگرخریدبه عنوان یک ساده عمل محسوب نمی شودبنابراین این نسل دارای سبکها و الگوهای خریدمتفاوتی ازنسلهای قبل خودمی باشند.لذا باتوجه به اهمیت مطالعه وبررسی این موضوع تحقیق حاضربااستفاده ازمقیاس csiکه توسط اسپرولزوکندال درامریکا طراحی گردیده به شناسایی شیوه ها والگوهای تصمیم گیری خریددختران بین 18 تا 28 سال نسل جدید با استفاده ازیک نمونه 376 نفری ازدانشجویان پرداخته است .نتایج بدست آمده حکایت ازشناسایی و تایید 8 سبک خرید باعنوانهای تفریح گرایان یا لذت جویان ازخرید ،قیمت گرایان تصمیم گیرندگان آنی وسریع ،وفاداران به مارک ،تکامل طلبان یا کیفیت گرایان ،آشفته گان یا مرددها درتصمیم گیری ،خریدان علاقه مندبه مدو مارک خریداران بادقت و با برنامه می باشد.کلیدواژه ها
شیوه های تصمیم گیری خرید-رفتارمصرف کننده -خوشه بندیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.