شناسایی سبکهای خریدخانمهای ایرانی درارتباطباکالاهای آرایشی و بهداشتی وپوشاک

  • سال انتشار: 1387
  • محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
  • کد COI اختصاصی: IMMC03_011
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 1480
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

احمد روستا

استادیاردانشکده مدیریت و حسابداری -دانشگاه شهید بهشتی

هومن خوشخوی یزدی

دانش اموخته کارشناسی ارشدرشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی وا

چکیده

بازاریان با نسل جدیدی ازخریداران به نام نسل جوان مواجه هستندکه نگرشها و علایق متفاوتی بانسل گذشته خوددارندآنها درعصری رشدنموده اندکه دیگرخریدبه عنوان یک ساده عمل محسوب نمی شودبنابراین این نسل دارای سبکها و الگوهای خریدمتفاوتی ازنسلهای قبل خودمی باشند.لذا باتوجه به اهمیت مطالعه وبررسی این موضوع تحقیق حاضربااستفاده ازمقیاس csiکه توسط اسپرولزوکندال درامریکا طراحی گردیده به شناسایی شیوه ها والگوهای تصمیم گیری خریددختران بین 18 تا 28 سال نسل جدید با استفاده ازیک نمونه 376 نفری ازدانشجویان پرداخته است .نتایج بدست آمده حکایت ازشناسایی و تایید 8 سبک خرید باعنوانهای تفریح گرایان یا لذت جویان ازخرید ،قیمت گرایان تصمیم گیرندگان آنی وسریع ،وفاداران به مارک ،تکامل طلبان یا کیفیت گرایان ،آشفته گان یا مرددها درتصمیم گیری ،خریدان علاقه مندبه مدو مارک خریداران بادقت و با برنامه می باشد.

کلیدواژه ها

شیوه های تصمیم گیری خرید-رفتارمصرف کننده -خوشه بندی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.