طبقه بندی مصرف کنندگان براساس الگوهای وفاداری به نام و نشان تجاری (دیدگاه دوبعدی رفتارو نگرش )
- سال انتشار: 1387
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
- کد COI اختصاصی: IMMC03_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2142
نویسندگان
دانش آموخته کارشناس ارشدبازرگانی (گرایش بازاریابی )دانشگاه آزاداسلام
چکیده
هدف ازاین تحقیق بخش بندی بازارشامپوبراساس میزان وفاداری مصرف کنندگان به برندبراساس دیدگاه دوبعدی رفتارونگرش است روش تحقیق براساس هدف کاربردی وبراساس نحوه گردآوری داده ه توصیفی پیمایشی است که به توصیف نظرات مصرف کنندگان شامپودرخصوص مولفه ها وشاخص ها درپرسشنامه می پردازدبرای انتخاب گروه نمونه همه شعبات فروشگاه شهروندباتوجه به پراکندگی جغرافیایی مناسب درسطح شهرتهران انتخاب شدند ابتدا ازروش نمونه گیری طبقه بندی بااختصاص متناسب وباتوجه به فراوانی بازدیدکنندگان هرشعبه نمونه لازم ازهرشعبه مشخص گردیدو سپس بااستفاده ازنمونه گیری تصادفی ساده اعضای نمونه انتخاب شدندکه از242 پرسشنامه توزیع شده 230عددقابل استفاده بودند.کلیدواژه ها
وفاداری به نام تجاری -وفاداری نگرشی -وفاداری رفتاری -بخش بندی بازارمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش قابلیت های سازمانی در ایجاد مزیت رقابتی توسعه محصول جدید در صنعت مواد غذایی
- بررسی تاثیر کیفیت محصول بر وفاداری و رضایت مشتریان (مورد مطالعه: شرکت شیرآلات بهداشتی رابو)
- بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه)
- مطالعه و بررسی عوامل موثر بر صادرات شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، مطالعه موردی؛ شرکت های فعال در حوزه صنایع غذایی استان تهران(گروه صنایع لبنی)
- بررسی تاثیر رضایت مشتری و اعتماد مشتری بر وفاداری الکترونیکی با نقش میانجی سهولت و سودمندی ادراک شده مورد مطالعه: شرکت توسعه فن افزار توسن(توسن تکنو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.