بررسی منابع مختلف ارزش نام ونشان تجاری ازدیدگاه مصرف کنندگان
- سال انتشار: 1387
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
- کد COI اختصاصی: IMMC03_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1777
نویسندگان
استادیارو عضوهیئت علمی دانشگاه خلیج فارس بوشهر
چکیده
باارزش ترین دارایی یک شرکت برای بهبودبهره وری بازاریابی دانشی است درباره نام و نشان تجاری که با سرمایه گذاری دربرنامه های بازاریابی درذهن مصرف کنندگان ایجادمی شوددراین حالت ارزش نام و نشان تجاری ازدیدگاه مصرف کنندگان اهمیت می یابدارزش نام و نشان ازدیدگاه مصرف کنندکان به صورت اثرمتمایزدانش نام و نشان برواکنش مصرف کنندگان به بازاریابی نام ونشان تعریف می شوداین واژه درتلاش جهت تعریف روابط میان مصرف کننده ونام ونشان ارائه گردیده است ازاینرودرک وشناخت ادرک بازارازنام ونشان تجاری ضروری است مدیران بازاریابی شرکت ها نیازبه فهم اجزای ارزش نام و نشان داردندزیراازآن می توانند به عنوان ابزاری مدیریتی درجهت افزایش قدرت نام و نشان خوداستفاده نمایند.کلیدواژه ها
ارزش نام ونشان تجاری -آگاهی نسبت به نام ونشان تجاری -انگاره نام ونشان تجاری -تداعی نام ونشان تجاری -وفاداری به نام و نشان تجاریمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.