ارزیابی عوامل تاثیرگذاربرانتخاب استراتژی استاندارد سازی یا تعدیل درشرکتهای بین المللی خارجی (mncs) درایران
- سال انتشار: 1387
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
- کد COI اختصاصی: IMMC03_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1355
نویسندگان
چکیده
برای بازاریابان بین المللی بسیارحائزاهمیت است که بدانندبرای بازارهای مختلف که دارای بازارهای مختلف که دارای نیازهای مختلف هستندو می خواهنددرهربازاربه حداکثرسهم بازاردست یابندآیا بایدآمیخته بازاریابی متفاوتی رامتناسب باهربازارطراحی کنند یا ازهمان استراتژی آمیخته بازاریابی مورد استفاده درکشورخودی یامبدا استفاده نمایند.این پژوهش سعی دارد تا این سوال رامورد بررسی قراردهدکه چگونه ابعادمحصول و عوامل تاثیرگذارخارجی برطیف انتخاب استراتژی استانداردسازی وتعدیل اثرمیگذارندوبازاریابان بین المللی رابه سمت انتخاب یکی ازاستراتژیهای متناسب با بازارکشورخارجی یا مقصدسوق می دهندباانجام این تحقیق درپنج شرکت بین المللی خارجی درایران و گردآوری و تجزیه و تحلیل داده ها ی مورد نیازتلاش کردیم تاصحت فرضیات خودرامورد آزمون قراردهیم یافته های تحقیق بیانگرآن است که عوامل مربوطبه ابعادمحصول وعوامل خارجی تاثیرگذاردارای رابطه معنی داری با استراتژی استانداردسازی و تعدیل می باشندو عامل های برچسب زنی محصول ازعوامل ابعادمحصول وعوامل فرهنگی - اجتماعی و عوامل قانونی -سیاسی ازعوامل تاثیرگذارخارجی ازجمله عواملی هستندکه تصمیم گیران بین المللی شرکتهای موردتحقیق رابه سمت استفاده ازاستراتژی تعدیل سوق داده اند.کلیدواژه ها
استراتژی استانداردسازی -استراتژی تعدیل -آمیخته بازاریابی -ابعادمحصول -عوامل خارجی تاثیرگذربراستراتژی بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.