الویت بندی روش های بازاریابی در مرحله رشد از چرخه عمر سازمانی با استفاده از فرآیند تحلیل سلسله مراتبیAHP مورد مطالعه: شرکت های دانش بنیان
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: کنفرانس جامع علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MSACONF01_389
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 858
نویسندگان
استادیار دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه فردوسی مشهد
استادیار دانشکده علوم تربیتی و روان شناسی،دانشگاه فردوسی مشهد
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه حکمت رضوی
چکیده
رقابت با سرعت بیسابقه ای درحال پیشرفت است. در اثر گسترش رقابت علم و هنر بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است. این هنر به معنی همگراسازی تمامی فعالیتهای شرکت در مسیر فروش بیشتر می باشد. حال برخی از شرکت ها در این زمینه با مشکلاتی مواجه هستند.شرکتهای دانش بنیان را می توان به عنوان یک نمونه بیان کرد که با توجه به سابقهی اندکشان در زمینهی تجاری سازی محصولات، بازاریابی و یافتن روشهای مناسب بازاریابی با مشکلات فراوانی روبه رو هستند. هدف از انجام این تحقیق در واقع شناسایی عوامل اثرگذاردر الویت بندی و الویتبندی روشهای بازاریابی برای شرکتهای دانشبنیان در مرحله رشد از چرخه عمر سازمان می باشد تا شاید اینتحقیق بتواند گرهگشای ابهامات پیش روی این شرکت ها باشد. جامعه آماری این پژوهش مدیران عامل،مدیران بازاریابی شرکت های دانشبنیان و اساتید دانشگاه بوده، که 30 نفر از آنها با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند انتخاب شدند. برای شناسایی معیارهای اثرگذاردر انتخاب روش بازاریابی از 2 پرسشنامه استفاده شد و به منظور الویتبندی روشهای بازاریابی از پرسشنامه مقایسات زوجی استفاده شده است. به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات مربوط به پرسشنامه مقایسات زوجی و الویتبندی روشهای بازاریابی از روش تحلیل سلسله-مراتبی که خاص تصمیم گیری گروهی است استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که معیار هدف سازمان در الویت بندی معیارها در رتبه اول، معیار منابع در رتبه دوم، معیار نوع محصولات شرکت در رتبه سوم، معیار شرایط محیطی در رتبه چهارم و معیار کانال های توزیع در رتبه پنجم قرار گرفتند. و نتایج مربوط به الویت بندی روش های بازاریابی با توجه به ترکیب معیارها نشان می دهد که بازاریابی الکترونیک در رتبه اول، بازاریابی اجتماعی در جایگاه دوم، بازاریابی مستقیم در جایگاه سوم، بازاریابی رابطهمند در رتبه چهارم، بازاریابی عصبی در رتبهپنجم و بازاریابی چریکی هم در رتبهی ششم قرار گرفتند.کلیدواژه ها
روش های بازاریابی؛ تحلیل سلسله مراتبی؛ شرکت های دانش بنیان؛ چرخه عمر سازمانمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.