ابزارهای بازاریابی و تصویر ذهنی گردشگران از مقصد
- سال انتشار: 1391
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات مدیریت گردشگری، دوره: 7، شماره: 18
- کد COI اختصاصی: JR_TMS-7-18_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 716
نویسندگان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی تربیت مدرس
کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی / گرایش بازاریابی دانشگاه علامه طباطبایی
چکیده
هدف این پژوهش مقایسه تصویر ذهنی گردشگرانی است که از ابزارهای مختلف بازاریابی به عنوان منبع اطلاعاتی استفاده میکنند. در این پژوهش ایران به عنوان مقصد مورد مطالعه و گردشگران خارجی که به نوعی تمایل خود را برای سفر به ایران اعلام کردهاند و به دنبال اطلاعات برای انتخاب مقصد سفر خود هستند، به عنوان جامعه مورد مطالعه، انتخاب شده اند. برای انجام این پژوهش، از روش تحقیق پیمایشی استفاده شد. یافتهها نشان داد اینترنت، که از نظر گردشگران مهمترین ابزار برای کسب اطلاعات در مورد مقصد است، بر تصویر عاطفی گردشگران تاثیر بسزایی دارد. به این ترتیب که تصویر عاطفی گردشگرانی که از اینترنت به عنوان منبع اطلاعاتی خود استفاده میکنند و کسانیکه از اینترنت استفاده نمیکنند، کاملا متفاوت است. در میان ابزارهای بازاریابی مختلف، بعد از اینترنت، تبلیغات دهان به دهان و کتابچههای راهنما و مجلات در رده دوم و سوم اهمیت قرار دارند. اما با اینکه اینترنت مهمترین ابزار بازاریابی شناخته شد، کتابچههای راهنما و مجالت بیشترین تاثیر را بر تصویر ذهنی گردشگران از ایران داشتند و بعد از آن، تبلیغات دهان به دهان، از نظر میزان تاثیر بر تصویر، در رده دوم قرار داشت.کلیدواژه ها
تصویر مقصد ابزارهای بازاریابی گردشگران بالقوه تبلیغات اینترنتیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر هوشمندسازی مدارس بر پیشرفت تحصیلی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه اول
- رابطه بین جهت گیری مذهبی و شادکامی در بین دختران دوره دوم متوسطه شهر سیرجان
- رابطه بین جهت گیری مذهبی با شادکامی و مقبولیت اجتماعی در بین دختران دوره دوم متوسطه شهر سیرجان
- رابطه بین هوش اخلاقی و سازگاری زناشویی کارمندان شهرداری سیرجان
- رابطه بین هوش هیجانی وسازگاری زناشویی کارمندان شهرداری سیرجان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.