آسیبشناسی برند کشور تحلیل محتوای خبری نشریه اکونومیست
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت تغییر و تحول
- کد COI اختصاصی: CMRECONF01_109
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 536
نویسندگان
دانشجوی دکتری پژوهش هنر دانشگاه الزهرا
چکیده
طراحی برند فعالیتی است میان رشته ای که میان علوم مدیریتی و ارتباطات پل میزند و طراحی برند کشور زمینهای است بسیار جوان در این حوزه که در متون تخصصی مدیریت و برندسازی عمری 20 ساله دارد اما متخصصان حوزه برندینگ معتقدند عمری به درازای تاریخ کشورها دارد. برند یک کشور (ملت) در حقیقت تصویری است که از آن کشور (ملت) در ذهن مخاطبان خارج از کشور شکل گرفته است. این مخاطبان می توانند سرمایه گزاران، گردشگران، دانشجویان یا مهاجرانی باشند که آن کشور را برای مقصد سرمایه گزاری، سفر، مهاجرت یا تحصیل انتخاب میکنند. در زمینه برند یک کشور میان ادراک افراد از یک کشور و واقعیتی که در آن کشور در جریان است فاصلهای هست و اولین مرحله از فرایند برندسازی کشور تشخیص5 ادراکی است که از آن کشور در اذهان عمومی شکل گرفته است. تا در مراحل بعد فاصله این تصویر با واقعیت موجود بررسی شود و پس از آن شکاف میان این دو با اطلاعات صحیح پر شود. براین اساس هدف اصلی این مقاله تعیین تصویر بازتاب یافته از ایران در یکی از هفته نامه های معتبر اقتصادی (اکونومیست) است. برای این منظور از روش تحلیل محتوای متن عناوین منتشر شده بر جلد نشریه طی دو سال گذشته استفاده شده است. در بازه زمانی مورد نظر تنها 4,1 درصد از محتوای خبری منتشر شده به ایران تعلق داشت که در مقایسه با کشورهایی چون چین درصد بسیار پایینی را تشکیل میدهد. ادامه این روند بسته به این که برند کشور در چه حوزه ای نیازمند بهبود است مستلزم تعیین گروه مخاطب برندسازی، انتخاب رسانههای متعلق به این گروه، تحلیل دقیقتر محتوای این رسانه ها و تولید محتوای مورد نیاز برای پرکردن این شکاف اطلاعاتی است.کلیدواژه ها
برند کشور، تحلیل محتوا، نشریه اکونومیستمقالات مرتبط جدید
- مکانیزم حرکتی لوله های GRP در محل اتصال زانویی در هنگام وقوع زلزله
- مدلسازی تجربی-عددی کمانش محوری در سازه های استوانه ای با هسته هایپرالاستیک از طریق تحلیل همبستگی ارتعاشی
- Critical Analysis and Performance Evaluation of the American Society of Civil Engineers' Standard ASCE/SEI ۳۷-۱۴
- روش های مدیریت ترافیک در شهرهای کشور
- مطالعه مشخصات ریزساختاری و رفتار اکسیداسیون سرامیک های بر پایه نیترید تیتانیم تقویت شده با Ti، Al و TiAl
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.