بررسی نقش ارزش ویژه برند سبز بر تصمیم گیری خرید
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی اقتصاد،مدیریت،حسابداری با رویکرد ارزش آفرینی
- کد COI اختصاصی: MAVC04_012
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 636
نویسندگان
عضو هیات علمی دانشگاه شیراز
عضو هیات علمی دانشگاه شیراز
دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی،دانشگاه شیراز
چکیده
در سال های اخیر در نتیجه افزایش مشکلات زیست محیطی نگرانی افراد جامعه نسبت به این مسیله بیشتر شده و آن ها به دنبال خرید محصولاتیهستند که با محیط زیست سازگار باشند و آلودگی کمتری ایجاد کنند. امروزه سازمان ها به دنبال یافتن روش هایی برای جلب نظر مشتریان و کمک بهآن ها در زمینه اتخاذ تصمیمات بهینه خرید هستند. قصد خرید بستگی زیادی به نگرش و ترجیح مشتری به یک برند یا محصول دارد. توانمندی برندها درساده سازی تصمیم گیری مشتریان، کاهش ریسک و شناسایی انتظارات آنها ارزشمند است. برند سبز می تواند نقطه فروش منحصر بفردی به محصول یاخدمات دهد و تصویری مطلوب از یک شرکت ارایه دهد. لذا فرصت مناسبی برای شرکت ها به وجود آمده است تا با ایجاد ارزش ویژه برند سبز دربین مشتریان، علاوه بر افزایش سهم خود در بازار، شناخت مشتریان از محصولات خود را افزایش داده و نام تجاری شرکت را بهبود بخشند. ازاین رو، در این مقاله، به بررسی نقش ارزش ویژه برند سبز بر قصد خرید برند پرداخته شده است. برای این منظور مطالعات موجود در این حوزه، موردبررسی قرار گرفت.کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند، برند سبز، ارزش ویژه برند سبز، قصد خریدمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.