بررسی نقش ارزش ویژه برند سبز بر تصمیم گیری خرید

در سال های اخیر در نتیجه افزایش مشکلات زیست محیطی نگرانی افراد جامعه نسبت به این مسیله بیشتر شده و آن ها به دنبال خرید محصولاتیهستند که با محیط زیست سازگار باشند و آلودگی کمتری ایجاد کنند. امروزه سازمان ها به دنبال یافتن روش هایی برای جلب نظر مشتریان و کمک بهآن ها در زمینه اتخاذ تصمیمات بهینه خرید هستند. قصد خرید بستگی زیادی به نگرش و ترجیح مشتری به یک برند یا محصول دارد. توانمندی برندها درساده سازی تصمیم گیری مشتریان، کاهش ریسک و شناسایی انتظارات آنها ارزشمند است. برند سبز می تواند نقطه فروش منحصر بفردی به محصول یاخدمات دهد و تصویری مطلوب از یک شرکت ارایه دهد. لذا فرصت مناسبی برای شرکت ها به وجود آمده است تا با ایجاد ارزش ویژه برند سبز دربین مشتریان، علاوه بر افزایش سهم خود در بازار، شناخت مشتریان از محصولات خود را افزایش داده و نام تجاری شرکت را بهبود بخشند. ازاین رو، در این مقاله، به بررسی نقش ارزش ویژه برند سبز بر قصد خرید برند پرداخته شده است. برای این منظور مطالعات موجود در این حوزه، موردبررسی قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، برند سبز ، ارزش ویژه برند سبز ، قصد خرید