بررسی عوامل تاثیرگذار برارزش ویژه نام ونشان تجاری از دیدگاه مصرف کننده (شرکت مارال صنعت جاوید ارومیه)

سال انتشار: 1395
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی پارادایم های نوین مدیریت، نوآوری و کارآفرینی
کد COI اختصاصی: OICONFERENCE02_154
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 468

نویسندگان

عضوهیئت علمی دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه ارومیه – گروه مدیریت بازرگانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازار یابی بین الملل

چکیده

در این پژوهش به بررسی عوامل تاثیرگذار برارزش ویژه نام ونشان تجاری از دیدگاه مصرف کننده در شرکت مارا ل صنعت ارومیه پرداخته شده است. جامعه آماری تحقیق کلیه مشتریان شرکت مارال می باشند. با توجه به نامعلوم بودن تعداد جامعه، پرسشنامه به روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس بین 196 نفر از مشتریان توزیع گردید. روش تحقیق در این پژوهش از لحاظ نحوه گردآوری داده-ها از نوع توصیفی-پیمایشی بوده است. برای سنجش عوامل تاثیرگذار برارزش ویژه نام ونشان تجاری از پرسشنامه ای استاندارد با 30 گویه که پایایی و روایی آن تأیید شدند، استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها از نرم افزار SPSS از طریق آزمون کولموگروف-اسمیرنوف و آزمون t تک نمونه ای استفاده شد. نتایج آزمون t تک نمونه ای حاکی از این بود که وفاداری به برند، آگاهی از برند، کیفیت درک شده و تداعی برند بر برارزش ویژه نام ونشان تجاری از دیدگاه مشتریان شرکت مارال صنعت تأثیر مثبت و معناداری دارد

کلیدواژه ها

برند، ارزش ویژه نام ونشان تجاری، شرکت مارال صنعت جاوید ارومیه

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.