بررسی عوامل تاثیرگذار برارزش ویژه نام ونشان تجاری از دیدگاه مصرف کننده (شرکت مارال صنعت جاوید ارومیه)
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 465
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
OICONFERENCE02_154
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
چکیده مقاله:
در این پژوهش به بررسی عوامل تاثیرگذار برارزش ویژه نام ونشان تجاری از دیدگاه مصرف کننده در شرکت مارا ل صنعت ارومیه پرداخته شده است. جامعه آماری تحقیق کلیه مشتریان شرکت مارال می باشند. با توجه به نامعلوم بودن تعداد جامعه، پرسشنامه به روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس بین 196 نفر از مشتریان توزیع گردید. روش تحقیق در این پژوهش از لحاظ نحوه گردآوری داده-ها از نوع توصیفی-پیمایشی بوده است. برای سنجش عوامل تاثیرگذار برارزش ویژه نام ونشان تجاری از پرسشنامه ای استاندارد با 30 گویه که پایایی و روایی آن تأیید شدند، استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها از نرم افزار SPSS از طریق آزمون کولموگروف-اسمیرنوف و آزمون t تک نمونه ای استفاده شد. نتایج آزمون t تک نمونه ای حاکی از این بود که وفاداری به برند، آگاهی از برند، کیفیت درک شده و تداعی برند بر برارزش ویژه نام ونشان تجاری از دیدگاه مشتریان شرکت مارال صنعت تأثیر مثبت و معناداری دارد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
بهرام رضازاده
عضوهیئت علمی دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه ارومیه – گروه مدیریت بازرگانی
عباداله اکبری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازار یابی بین الملل
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :