بررسی شهر تهران به عنوان یک مقصد گردشگری از منظر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، براساس مؤلفه آگاهی از مقصد گردشگری
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MANAGECONF01_619
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 743
نویسندگان
گروه ام بی ای، دانشکده مدیریت، واحد الکترونیک، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
گروه علوم تربیتی، واحد رودهن، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
گروه مدیریت، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
چکیده
در این پژوهش به دنبال بررسی شهر تهران به عنوان یک مقصد گردشگری از منظر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، براساس مؤلفه آگاهی از مقصد گردشگری هستیم. بر این اساس امیدواریم با بررسی مؤلفه آگاهی از پایتخت کشور ایران بعنوانیک مقصد گردشگری بتوانیم گامی مفید در برندسازی شهر تهران برداریم. بنابراین سنجش میزان اثربخشی و ارتباط آگاهی گردشگران از شهر تهران بر ارزش ویژه برند شهر تهران بعنوان یک مقصد گردشگری، انجام این پژوهش را ضرورت می بخشد. روش پژوهش توصیفی، پیمایشی و همبستگی می باشد و در زمره تحقیقات کاربردی قرار می گیرد. جامعه آماری این پژوهشکلیه گردشگران شهر تهران در سال ٤٩٣١ می باشد. در این پژوهش از روش نمونه گیری خوشه ای و تصادفی ساده استفاده شده است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ٤٥١ نفر در نظر گرفته شده است. بمنظور گردآوری داده ها پرسشنامه ایطبق طیف پنج گزینه ای لیکرت مورد بهره برداری قرار گرفته است. در این تحقیق متناسب با متغیرهای مورد مطالعه و نوعداده های جمع آوری شده، بمنظور تجزیه و تحلیل داده های حاصل از نمونه ها از روش های آماری توصیفی و آماری استنباطی استفاده شده است همچنین با در نظر گرفتن فرضیه های تحقیق و چند متغیری بودن، از مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج نشان داد که بین مؤلفه آگاهی از مقصد گردشگری و انتخاب شهر تهران به عنوان یک مقصد گردشگری رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد.کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند ، آگاهی، مقصد گردشگری، دانشگاه آزاد اسلامی، معادلات ساختاریمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.