بررسی کاربرد آمیخته بازاریابی در گردشگری پایدار با تأکید بر مدل آمیخته بازاریابی گردشگری پایدار

سال انتشار: 1394
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی هنر، صنایع دستی و گردشگری
کد COI اختصاصی: AHTCONF01_049
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 917

نویسندگان

تبریز، دانشگاه تبریز

چکیده

در این پژوهش به توضیح نقش بازاریابی در اجرای گردشگریپایدار پرداخته شده است. با استفاده از تعاریف جدید بازاریابی،مباحث مربوط به مشتریان و ذینفعان بررسی شده است. همچنیننشان داده شده است که چگونه تشخیص اهمیت گردشگری پایداردر تمامی مقیاس ها فعالیت های گردشگری، فرصتی برای بازاریابیاست تا آن را به پایدار برساند. ابتدا مروری داشته ایم بر اصولگردشگری پایدار و بر اساس آن یک مد بازاریابی گردشگری پایداررا معرفی نموده ایم که ملاحظات پایدار را در هر مرحله فرآیندبرنامه ریزی در نظر می گیرد. این مدل توسعه تئوری گردشگرپایدار را توضیح داده و یک ابزار مفهومی برای مدیریت نقشاجتماعی و بوم شناختی یک سازمان گردشگر در طرف عرضه و یکفرصت جدید برای فهم تصمیم ساز مشتریان در طرف تقاضا ارائهمی کند. در این مدل با یک ماتریس 30 سلولی ارائه شده است که دریک طرف 10 عنصر آمیخته بازاریابی شامل محصول ، قیمت، ترفیع،مکان، مشارکت کنندگان، پردازش، دارایی های فیزیکی، شراکت،بسته بندی و برنامه ریزی و در طرف دیگر 3 گزینه مهم در گردشگریپایدار شامل عوامل اقتصادی، عوامل محیط زیستی و عواملفرهنگی - اجتماعی قرار دارد. هدف از این تحقیق بررسی ابعاد مختلفآمیخته بازاریابی در توسعه گردشگری پایدار شهری بوده است تا دربرنامه ریزی های آینده گردشگری و بازاریابی مورد استفاده قرارگیرد.

کلیدواژه ها

آمیخته بازاریابی، گردشگری، گردشگری پایدار، مدل آمیخته بازاریابی گردشگر پایدار

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.