وضعیت مؤلفه های بازاریابی در شرکت کیان ایساتیس پارس از منظر ممیزی بازاریابی
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت
- کد COI اختصاصی: ICMAE01_156
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 843
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
دانشیار، مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
استادیار، مهندسی نساجی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
چکیده
ممیزی بازاریابی ابزاری مهم برای کنترل استراتژیکی )استراتژی ها و برنامه های بازاریابی( شرکت هاست و ارزیابی سیستماتیک از تمام عوامل درونی و بیرونی است که عملکرد تجاری شرکت را در طول یکدوره مشخص تحت تأثیر قرار می دهد. هدف از پژوهش حاضر، وضعیت مؤلفه های بازاریابی در شرکت کیان ایساتیس پارس از منظر ممیزی بازاریابی است. روش تحقیق حاضر، از نظر هدف کاربردی و از منظرشیوه اجرا توصیفی و از نوع تحقیقات مطالعات موردی می باشد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه هایی معتبر و پایا بوده و نیز از مصاحبه هم بهره گرفته شده است. در این پژوهش، داده ها از طریق پرسشنامهممیزی بازاریابی از 03 نفر پرسنل شرکت که با استفاده از روش نمونه گیری گزینشی انتخاب، جمع آوری گردیده و با استفاده از آزمون کولمگروف- اسمیرنوف نرمال بودن توزیع داده ها آزمون و به تایید رسید وسپس با استفاده از آزمون t تک نمونه مستقل به بررسی وضعیت موجود و وضعیت مطلوب شرکت در شش مؤلفه بازاریابی پرداخته شد؛ با توجه به سطح معناداری در مورد هر بخش اهمیت )آنچه باید باشد(، شش فرضیه پذیرفته شده، بدین معنی که از نظر اهمیت یا آنچه باید باشد از نظر پاسخ دهندگان مؤلفه های ممیزی همگی باید از وضعیت مطلوبی برخوردار باشند، در حالیکه از نظر وضعیت موجود این شش مؤلفه از وضعیت فعلی مطلوبی برخوردار نمی باشند.کلیدواژه ها
ممیزی بازاریابی، محیط بازاریابی، استراتژی بازاریابی، سازمان بازاریابی، سیستم بازاریابی، بهره وری بازاریابی، وظایف بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر سیستم ها و فرایندهای هوشمند بر مزیت رقابتی با نقش میانجی هوش بازار و هوش رقابتی (مورد مطالعه: شرکت دیجی کالا)
- مطالعه تطبیقی هنردرمانی گروهی و انفرادی در توانمندسازی کودکان برای کنترل هیجان: تحلیلی مبتنی بر شواهد
- طرح پژوهشی مشکلات بافت فرسوده و عوامل تشدد آن
- طرح پژوهشی شناخت و طراحی معماری روستا
- شهرسازی نوین راهی برای محلات پایدار
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.