مطالعه ی ماهیت استراتژی های قیمت گذاری و رابطه ی آن با فعالیت های بازاریابی در شرکت های تولیدی و خدماتی
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و فناوری اطلاعات و ارتباطات
- کد COI اختصاصی: ICTMNGT02_280
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 727
نویسندگان
مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
عضو هیأت علمی، مدیریت بازرگانی بازاریابی، دانشگاه پیام نور، ایران
چکیده
قیمت گذاری یکی از ابعاد کلیدی و مهم در بازار بوده و عنصری مهم در موفقیت و شکست شرکتها محسوب میشود، و بسیاری از شرکتها بدلیل عدم توجه به قیمت گذاری با شکست مواجه شده اند. لازم است که مدیران امروز مساله قیمت گذاری و تعیین قیمت را به عنوان یک مرحله استراتژیک و نه به عنوان یک تصمیم خودکار و سریع مدنظر داشته باشند. نداشتن یک استراتژی مناسب قیمت گذاری میتواند به فروش کمتر، از دست دادن مشتری، سهم بازار کمتر و کاهش سود منجر شود؛ بنابراین هدف از این پژوهش، مطالعه ی استراتژی های قیمت گذاری و رابطه ی آن با فعالیت های بازاریابی در شرکت های تولیدی و خدماتی در سطح شهر ارومیه می باشد که از بین هشت فرآیند بازاریابی معرفی شده به بررسی سه مورد از آنها یعنی مدیریت ارتباط بامشتری، خدمت به مشتری و اثر بخشی فعالیت های پیشبرد و ارتباط آن با استراتژی های قیمت گذاری خواهیم پرداخت. با توجه به نرمال بودن داده های بدست آمده از جامعه آماری و استفاده از روشهای پارامتری و ضریب همبسدتگی پیرسون به آزمون فرضیات پرداختیم که نتایج حاکی از تایید رابطه بین تمام متغیرهای مستقل و وابسته پژوهش داشت؛ به عبارتی رابطه معنی داری بین استراتژی های قیمت گذاری و فعالیت های بازاریابی وجود دارد.کلیدواژه ها
قیمت، استراتژی قیمت گذاری، مدیریت ارتباط بامشتری، خدمت به مشتری، اثر بخشی فعالیت های پیشبرد، فعالیت های بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- هوش مصنوعی و یادگیری ماشین در امور مالی: شناخت حوزه های تحقیقاتی
- رهبری سالم و ارتقای سلامت محیط کار، پیش نیازهای سلامت سازمانی
- کرونا منطقه گرایی چیست؟ تفاوت واکنش های منطقه ای به کووید-۱۹ در ایتالیا
- راهکارهای مهار کرونا توسط کشورهای موفق جهان
- تجارب مدیریت بحران در شرکت آب و فاضلاب استان قم در مواجهه با پاندمی کرونا
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.