شناسایی و رتبهبندی انگیزههای انتقال پیام در بازاریابی ویروسی با استفاده ازرویکرد ترکیبی TOPSIS و AHP مطالعه موردی: گروه صنعتی صباح
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تصمیم گیری در علوم مهندسی و مدیریت
- کد COI اختصاصی: EMDM01_101
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 566
نویسندگان
گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی ، علی آباد کتول، ایران
گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی ، علی آباد کتول، ایران
گروه مدیریت، واحد علی آباد کتول، دانشگاه آزاد اسلامی ، علی آباد کتول، ایران
چکیده
در بازاریابی ویروسی نوعی بازاریابی دهان به دهان و سنتی است. هدف از این نوع بازاریابی انتشار خبر توسط افراد جامعه به یکدیگر است. بازاریابی ویروسی در سایت های مجازی و شبکه های اینترنتی اتفاق می افتد و از همان بازاریابی دهان به دهاننشات گرفته است. در این بازاریابی چون منتشر کننده پیام و ارائه کننده و معرفی کننده محصول و کالا از خود مردم هستند خرید و تهیه محصول به آسانی و اطمینان بیشتر صورت میپذیرد. این پژوهش با شناسایی و رتبهبندی انگیزههای انتقال پیام دربازاریابی ویروسی با استفاده از رویکرد ترکیبیTOPSIS و AHP در گروه صنعتی صباح انجام شده است. این پژوهش توصیفی کمی و کاربردی است که در آن از روش کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه ی مقایسه ی زوجی است. این پرسشنامه در بین 12 نفر از خبرگان گروه صنعتی صباح توزیع گردیده، سپس داده ها با استفاده از ترکیب روشهای تصمیمگیریTOPSIS و AHP مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها در این تحقیق نشان می دهد که مشوقهای مادی با امتیاز بسیار زیاد، به عنوان انگیزه انتقال پیام در بازاریابی ویروسی و به ترتیب منافع اجتماعی؛ نوعدوستی؛ برونگرایی و خودافزایی با اهمیت کمتری نسبت به سایر معیارها گزینش شدهاندکلیدواژه ها
بازاریابی ویروسی، انتقال پیام، تصمیمگیری چندمعیارهمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر تیم پروژه بر عملکرد مالی با در نظر گرفتن نقش میانجی موفقیت در مدیریت پروژه
- پیش بینی دمای هوا با استفاده از شبکه توابع پایه شعاعی
- پیش بینی آنلاین رسوب خاکستر در سطح گرمایشی بویلر بر اساس تحلیل موجک و رگرسیون بردار پشتیبان
- پیش بینی قیمت سکه و طلا با استفاده از یادگیری ماشین و داده های موجود در بستر اینترنت
- آینده هوش مصنوعی: فرصت ها و چالش ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.