بررسی تاثیر تبلیغات شفاهی و تبلیغات الکترونیکی جامعه برند بر جذب مشتری ( دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی )
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: کنفرانس جهانی مدیریت، اقتصاد حسابداری و علوم انسانی در آغاز هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: MEAHBTM01_374
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 849
نویسندگان
کارشناس ارشد ،مدیریت بازرگانی
کارشناسی ارشد، مدیریت بازاریابی
کارشناس ارشد، مهندسی مکانیک
چکیده
تبلیغات به عنوان یکی از مهم ترین ابزارهای ارتباط با مشتری است. و نقش موثری در ترغیب و جذب مشتریان به خرید محصولات و خدمات ایفا می کند. اکثر مصرف کنندگان به تبلیغات شفاهی ک از دوستان و آشنایان و همکاران بدست می آورند بیشتر اتکا می کنند. امروزه تبلیغات الکترونیکی نیز به عنوان نوعی دیگر از تبلیغات می باشد. که از طرق مختلف مانند استفاده از وب و فرستادن ایمیل یا پست الکترونیکی ویا فرستادن پیامک صورت می گیرد. این پژوهش از نظر روش و ماهیت توصیفی _همبستگی است و از نظر هدف هدف کاربردی می باشد. و برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار spss استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که تبلیغات شفاهی به شکل های مختلف بر آگاهی، تمایل، دانش، ترجیح، مجاب شدن و خرید مشتریان اثر مثبت دارد. و همچنین یافته های تحقیق نشان می دهد که انواع تبلیغات الکترونیکی فقط بر آگاهی مشتریان اثر بخشی لازم داشته و بر دیگر متغییر های تاثیری ندارند. و نتایج آزمون فریدمن، رتبه بندی تبلیغات الکترونیکی در گام آگاهی و دانش را به ترتیب به تبلیغات با پست الکترونیکی، تبلیغات از طریق پیام کوتاه و تبلیغات بر روی وب را بیان می کند.کلیدواژه ها
جوامع برند ، تبلیغات شفاهی، تبلیغات الکترونیکی، مشتریان، دانشگاه آزاد اسلامیمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.