بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مبتنی بر نظر مصرف کننده
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی اقتصاد، مدیریت ،حسابداری ، علوم اجتماعی
- کد COI اختصاصی: MECONF01_150
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1264
نویسندگان
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه مازیار رویان
دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری، دانشگاه علم و فرهنگ تهران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه پیام نور کرج
فارغ التحصیل رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی تبریز
چکیده
با افزایش رقابت جهانی، شرکتها به دنبال راهکارهایی جهت افزایش سهم بازار خود از طریق ایجاد تمایز در محصولات و خدمات و همچنین افزایش قدرت اثرگذاری بر قصد خرید مصرف کنندگان می باشند.یکی از حوزه هایی که شرکتها وسازمانها می توانند محصولات و خدمات خود را از سایر رقبا متمایز کنند، حوزه برندینگ است. به عبارت دیگر، برندها باید یتوانند از طریق جذب مشتریان جدید و ایجاد وفاداریدر مشتریان فعلی موجب تمایز و سودآوری سازمانها در بلندمدت شوند. امروزه، برند یکی از با ارزشترین داراییهای شرکتها در عرصه رقابت است. هرچه ارزش برند در ذهن مشتریان بیشتر باشد، شرکتها می توانند به منافع بیشتریاز جانب مشتریان دست یابند. در عصر جدید که دوران ادغام و جهانی شدن شرکتهاست، ارزش برند یک عامل کلیدی و تعیین کننده در ارزش شرکتها و ارزش بازار سهاماست. برند از جمله داراییهای نامشهود هر شرکت است که منبع بالاترین ارزشهاست. هدف از این تحقیق بررسی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند مبتنی بر نظر مصرف کننده می باشد.در این تحقیق از مدل گیل و همکاران استفاده شده است.و این مدل شامل متغیرهای تبلیغات، خانواده، قیمت و ترفیعات می باشدکلیدواژه ها
ارزش ویژه برند، آگاهی از برند، تداعی برند،وفاداری برند و کیفیت برندمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.