بررسی تأثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد شرکتهای کوچک ومتوسط با تبیین نقش تعدیلگراندازه شرکت

  • سال انتشار: 1394
  • محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی اقتصاد، مدیریت ،حسابداری ، علوم اجتماعی
  • کد COI اختصاصی: MECONF01_053
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 843
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

میثم شیرخدایی

استادیار ،مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران

ابوالحسن حسینی

استادیار ،مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران

سمانه صفری

کارشناس ارشد،مدیریت بازرگانی،دانشگاه مازندران

چکیده

بازاریابی کارآفرینانه یک پاردایم جدید در بازاریابی می باشد که کاستیهای بازاریابی سنتی را رفع می کند.در این مطالعه تاثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینانه )پیشگامی،فرصت گرایی،اهرم سازی منابع ،نو آوری گرایی،ریسکپذیری،ایجاد ارزش و شدت توجه به مشتری ( بر عملکرد شرکت های کوچک ومتوسط بررسی می شود داده ها بوسیله پرسشنامه از 70 شرکت کوچک و متوسط واقع در شهرک صنعتی ساری جمع آوری شده است آلفای کرونباخمحاسبه شده در این پژوهش 0.93 می باشد و نتایج نشان می دهد که پیشگامی و فرصت گرایی و ایجاد ارزش تاثیر مثبت و مستقیمی روی عملکرد شرکت می گذارد و متغیر تعدیلگر اندازه شرکت، رابطه بین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه )شامل:پیشگامی و ایجاد ارزش (و عملکرد شرکتهای کوچک ومتوسط را تحت تاثیر قرار می دهد

کلیدواژه ها

بازاریابی کارآفرینانه اندازه شرکتهاکوچک ومتوسط ابعاد بازاریابی کارآفرینانه

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.