اثربخشی تبلیغات نوین بر افزایش موفقیت کسب و کار در صنعت بازرگانی داخلی (مورد مطاالعه: فروشگاههای زنجیرهای)
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: سومین همایش ملی مدیریت کسب و کار و اولین همایش بین المللی حسابداری و اقتصاد مقاومتی
- کد COI اختصاصی: NCBM03_061
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 480
نویسندگان
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه قم
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
چکیده
هدف این مطالعه بررسی اثر بخشی تبلیغات رسانه تلویزیون روی رفتار مصرفکنندگان فروشگاههای زنجیره ای اتکا، رفاه و شهروند به روش پژوهش توصیفی - پیمایشی میباشد بدین منظور از الگوی AIDA استفاده شد به کمک نمئونه گیری در دسترسی تعداد 100 پرسش نامه در هر فروشگاه توزیع و اطلاعات مورد نظر جمع آوری شد در ادامه نرم افزار SPSS 19.0 برای تحلیل دادهها به کار رفت نتایج ایم پژوهش حاکی از آن بود که تبلیغات این فروشگاه ها از الگو آیدا پیروی میکنند و اثر بخشی رادارا میباشند بین سه فروشگاه تفاوت معناداری در بخش متغیر جلب توجه وجود داشت که فروشکاه شهروند بیشترین امتیاز را کسب کرد از نظر مشتریان علت آن خلاقیت و متفاوت بود از رقبا میباشدکلیدواژه ها
اثربخشی، تبلیغات، تلویزیون، الگوی AIDAمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سود آوری بر ساختار سرمایه و سرعت تعدیل اهرم مالی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- بررسی تاثیر هوش معنوی بر رفتار برنامه ریزی شده در بین سهام داران یزدی در بورس اوراق بهادار تهران
- بررسی تاثیر دانش مالی، تجربه مالی بر رفتار برنامه ریزی شده در بین سهام داران یزدی در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر سیستم های اطلاعاتی بر موفقیت شرکت با نقش میانجی کیفیت اطلاعات غیر مالی
- بررسی رابطه بین انگیزش و کارایی در سازمان (مطالعه موردی: اداره راه و شهرسازی شهرستان لارستان)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.