بررسی میزان تاثیر اثربخشی تبلیغات بر ارزش نشان تجاری
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دوازدهمین کنفرانس بین المللی مهندسی صنایع
- کد COI اختصاصی: IIEC12_088
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 530
نویسندگان
استادیار مهندسی صنایع، دانشگاه فردوسی مشهد ، مشهد
کارشناس ارشد مهندسی صنایع، دانشگاه صنعتی سجاد ، مشهد
چکیده
امروزه با توجه به گسترش رقابت در سطح بین المللی و شکلگیری رقابت جهانی تنها شرکتهایی میتوانند در این رقابت پیروز باشند که خود را با این موج هم گام نموده و به واسطه خدمات و محصولاتی که ارائه میدهند ارزش بیشتری را برای مشتریان خودایجاد نمایند. شرکتهای تجاری هزینه قابل توجهی را صرف تبلیغات میکنند تا بتوانند توجه مشتریان را به خود جلب کنند و آنان را متقاعد سازند تا هنگام خرید، نشانتجاری آنها را بر سایر نشانهای تجاری ترجیح دهند. پژوهش حاضر بر آن است که تاثیر اثربخشی تبلیغات بر ارزش نشانتجاری را در شرکت بهآرا (محصولات چاکلز) براساس مدل سلسه مرتب اثرها و مدل آکر مورد ارزیابی قرار دهد. در این پژوهش با استفاده از معادلات ساختاری، نمونهی 384 نفری از مصرفکنندگان محصولات چاکلز با استفاده از پرسشنامه مورد بررسی قرار گرفت. نتایج بدستآمده حاکی از عدم اثربخشی تبلیغات شرکت بهآرا (محصولات چاکلز) و همچنین تاثیر مثبت اثربخشی تبلیغات بر ارزش نشانتجاری و همچنین تاثیر مثبت برخی ابعاد اثربخشی تبلیغات از جمله شناخت، اشتیاق،ترجیح، متقاعدساختن و خرید بر ارزش نشانتجاری میباشد. همچنین در این پژوهش براساس نتایج گرفتهشده پیشنهادها و راهکارهای لازم در جهت تاثیر اثربخشی تبلیغات بر ارزشنشانتجاری ارائه شده است.کلیدواژه ها
ارزش نشان تجاری؛ تبلیغات؛ اثربخشی تبلیغاتمقالات مرتبط جدید
- تاثیر عدم اطمینان سیاست اقتصادی بر ساختار سرمایه(شرکت های پتروشیمی و فرآرده های نفتی)
- اثربخشی مدیریت ریسک بر عملکرد مالی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق و بهادار تهران با استفاده از آزمون های Fلیمر و هاسمن
- بررسی تاثیر سیستم های اطلاعاتی بر مدیریت کیفیت و نوآوری محصول و خلاقیت سازمان
- تاثیر سطح نگهداشت وجه نقد و تامین مالی از طریق بدهی بر حساسیت سرمایه گذاری به جریان نقدی
- بررسی نقش میانجی گری عملکرد مالی در ارتباط میان مسئولیت اجتماعی و ساختار مالکیت
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.