مقایسه جایگاه ویژگی های محصول سبز و رفتار مصرف کننده در رفتار خرید مصرفکنندگان کالاهای ورزشی با استفاده از تاپسیس
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی یافته های نوین علوم و تکنولوژی
- کد COI اختصاصی: DSCONF02_207
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 903
نویسندگان
علوم تربیتی، کارشناس مسئول آموزش، دانشگاه آزاد اسلامی تبریز، ایران
علوم تربیتی، کارشناس آموزش، دانشگاه آزاد اسلامی تبریز، ایران
آموزش و پرورش استان آذربایجانشرقی، تبریز
علوم تربیتی، معاون اداری و مالی، دانشگاه آزاد اسلامی تبریز، ایران
چکیده
هدف از این پژوهش بررسی جایگاه بازاریابی سبز بر میزان بهره وری و ارتقاء کیفیت در رفتار خرید مصرف کنندگان کالاهای ورزشی بااستفاده از تاپسیس بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، ازنظر روش توصیفی بوده و به صورت میدانی انجام شده است. در اینتحقیق از روش نمونه گیری در دسترس برای انتخاب نمونه استفاده شده است. در پژوهش حاضر، با توجه به جدول تعیین حجم نمونهمورگان 384 نفر از جامعه آماری خریداران کالاهای ورزشی شهر تبریز، به صورت در دسترس انتخاب شدند که نهایتا 325 نفر بهپرسشنامه ها به طور کامل پاسخ دادند. ابزار پژوهش، پرسشنامه استاندارد اقتباسی رمضانیان و همکاران ( 1389 ) می باشد که محقق رواییمحتوایی و صوری آن را به تایید پنج نفر از استادان رشته مدیریت رسانیده و جهت تایید پایایی آن را در یک مطالعه مقدماتی بر روی 20نفر از مصرفکنندگان کالاهای ورزشی و به روش ضریب آلفای کرونباخ 0,835 محاسبه کرده است. این پرسشنامه دارای 30 گویهمی باشد برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار تاپسیس استفاده شد. نتایج نشان داد که از نظر مشتریان اولویت مولفه های بازاریابی سبزبه ترتیب ویژگی های محصول سبز و رفتار مصرف کننده می باشد همچنین زیرمولفه های هر یک از مولفه ها توسط نرم افزار تاپسیسرتبه بندی شدند.کلیدواژه ها
بازاریابی سبز، مصرف کنندگان ، کالاهای ورزشی و تاپسیساطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.