منا روحانی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی نویسنده مسئول
علی روحی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی

فناوری های ارتباطی، فراتر از تصور ما در حال پیشرفت هستند. ورود اینترنت، عرصه ارتباطات را دچار تحول شگرفی کرد، ولی ورود وبلاگ ها و شبکه های اجتماعی، این تحولات را وارد مرحله جدیدی ساخت. گسترش شبکه های اجتماعی همچونفیس بوک و آمیخته شدن آن با زندگی قشر مهمی از جامعه، یعنی جوانان، آثار و پی آمدهای این شبکه را بیش از پیش مهم می کند. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر آمیخته های بازاریابی در نسل جدید ارتباطات بر رفتار مصرف کنندگان انجام گرفته است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه دانشجویان رشته های علوم کامپیوتردانشگاه آزاد اسلامی مشهد که عضو شبکههای اجتماعی هستند،که تعداد آنها 983 نفر می باشد. روش نمونه گیری تصادفی ساده در نظر گرفته شد. و هر دانشجویان رشته های علوم کامپیوتردانشگاه آزاد اسلامی مشهد یک واحد نمونه در نظر گرفته شد. در این تحقیق برای پاسخ به فرضیه های پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته و بر اساس مدل بازاریابی p 4 استفاده گردید. و روایی آن توسط اساتید محترم تائید شد)روایی صوری(. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ0/8909 بدست آمد. ضمناٌ نتایج حاصل از آزمونکولوموگروف اسمیرنف نشان داد که همه متغیر های تحت بررسی نرمال می باشند. اطلاعات حاصل از پرسشنامه ها با استفاده از آزمون های آماری t ی یک نمونه ای تحلیل شد. نتایج پژوهش نشان داد که در مجموع عضویت در شبکه های اجتماعی بر رفتار مصرف کنندگان، )افزایش دانش مشتری نسبت به محصول، افزایش دانش مشتری نسبت به قیمت، افزایش دانش مشتری نسبت به مکان، افزایش دانش مشتری نسبت به ترفیع( موثر می باشد. ) p<0.05

بازاریابی؛ شبکه های اجتماعی؛ رفتار مصرف کنندگان؛ فیس بوک