مریم مصباحی - استادیار-گروه علوم انسانی-دانشگاه پیام نور -مرکز کرمان
سینا زینلی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی-دانشکده مدیریت اقتصاد-دانشگاه شهید باهنر کرمان

هدف از این مطالعه بررسی اثرات جنسیت در نیاز به منحصر به فرد بودن و نگرش نسبت به محصولات برند خارجی در ابعاد ارزش برند برای یک برند پوشاک خارجی در بازار کشورهای در حال توسعه است. سه بعد ارزش برند بر اساس تجربه خرید مصرف کنندگان، مربوط به مارک های پوشاک انتخاب شده خارجی و بومی مورد بررسی قرار گرفته است. یافته های تحقیق نشان می دهد که نیاز به منحصر به فرد بودن در کشورهای در حال توسعه برای مردان بیشتر از زنان است. همچنین نگرش نسبت به محصولات برند خارجی برای مردان در کشورهای در حال توسعه، مثبت تر از زنان است .

جنسیت-ارزش برند-کشورهای در حال توسعه