ضرورت توجه به فرهنگ ملی در بازاریابی بین المللی
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_156
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 590
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران
چکیده
عوامل متعددی می توانند در موفقیت یک محصول نقش ایفا کنند. برخی از این عوامل مانند کیفیت، ویژگی های فنی، بهای تمام شده و نظایر آن همواره مورد توجه بخش تولید قرار می گیرند. اما معمولاً به دلیل عدم وجود معاونت بازاریابی در بسیاری از شرکت ها و یا دعوت نشدن بخش بازاریابی در طراحی وتولید محصولات جدید، بسیاری از محصولات بدون کسب شناخت کافی و درک صحیح بازار، تولید و روانه بازار می گردند. یکی از عوامل کلیدی در موفقیت یک محصول توجه به ابعاد فرهنگی و فرهنگ ملی در تولید آن محصول است که عموماً مورد کم توجهی قرار گرفته می شوند. به دلیل اهمیت این موضوع، در این مقاله ابتدا فرهنگ و برخی مفاهیم مرتبط با آن مورد بحث قرار گرفته و سپس به مرور برخی اثرات توجه به فرهنگ، فرهنگ ملی و تأثیر آن بر موفقیت و پذیرش محصول جدید و همچنین رضایتمندی و وفاداری مشتری اشاره می شود.کلیدواژه ها
فرهنگ، فرهنگ ملی، رضایت، وفاداری، محصول جدید، بازاریابی بین المللمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.