عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند از منظر مصرف کنندگان
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_154
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 504
نویسندگان
کارشناسی ارشد MBA با گرایش مار تینگ مدیر صادرات شرکت صنایع سیمان زابل تهران ایران
دانشجوی ارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتمایی دانشگاه آزاد اسلامی - واحد قوچان قوچان ایران
چکیده
امروزه بنگاه های اقتصادی با ارزش ترین دارایی خود را ارزش ویژه برند خود می دانند این ارزش از دارایی های فیزیکی بسیار با اهمیت تر است ارزش ویژه از منظر مشتری برای مالکان بنگاه های اقتصادی مهم ترین فاکتورارزشگذاری برندشان است و برای آن انها ارزش گذاری توسط مشتری یا مصرف کننده از ارزیابی های سالانه بین المللی نیز مهم تر است چون سود شرکت ها به نگاه مصرف کننده گان به برند آنها وابسته می باشد این مقاله برمبنای ارزش ویژه برند اگر به بررسی ارزش ویژه برند از منظر مصرف کنندگان می پردازد. محاسبه ی ارزش ویژه برند و ابعاد ارزش ویژه برند شامل تداعی برند آگاهی از برند کیفیت درک شده و وفاداری به آن است به متغیرهای خانواده و تبلیغات به عنوان دو عامل موثر بر مدل آگر پرداخته شده است .کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند ، کیفیت درک شده از سوی مصرف کننده، وفاداری به برند، آگاهی از برند، تداعی برند، تبلیغاتمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.