رویکردهای نوین بازاریابی عصبی در تحقیقات بازار
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_153
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 890
نویسندگان
استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطباعی (مدیریت بازرگانی- بازاریابی)، ایران
استادیار پژوهشکده علوم شناختی و مغز دانشگاه شهید بهشتی (روانشناسی شناختی)، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطباعی (مدیریت بازرگانی- بازاریابی)، ایران
چکیده
مدیران بازاریابی و محققان این رشته همواره بدنبال مطالعه بر روی رفتار مصرف کننده هستند. بررسی رفتار مصرف کنندگان و عکس العمل های آنها به فعالیت های بازاریابی، اطلاعات ارزشمندی را در اختیار محققان و مدیران قرار می دهد و آنها را قادر می سازد تا بتوانند عملکردهای فعلی خود را اصلاح کنند و فعالیت هایی که قرار است درآینده انجام دهند را به طور مؤثرتری پایه ریزی نمایند. به منظور مطالعه بر روی مشتریان از ابزارهای مختلفی استفاده می شود. اکنون بر همگان روشن است که تکنیک های سنتی جمع آوری اطلاعات دارای معایبی است که صحت اطلاعات بدست آمده از این روش ها را زیر سوال میبرد. بازاریابی عصبی روش هایی را فراهم می آورد تا ما بتوانیم اطلاعات شفاف و دقیق تری از طرز تفکر افراد و پاسخ های آنها به محرک های بازاریابی بدست آوریم . ما به عنوان مصرف کننده در معرض پیام های بصری تبلیغاتی قرار می گیریم و درک بصری ما از تبلیغات و کالاها در رفتار و تصمیم گیری ما مبنی بر خرید کالا تأثیر بسزایی دارد. اهمیت مطالعه رفتار انسان در علم روانشناسی شناختی، ضرروت بررسی بعد شناختی رفتار مصرف کننده را در بازاریابی مطرح کرد. لذا این مقاله سعی دارد با مروری اجمالی بر معایب تکنیک های سنتی تحقیقات بازاریابی، ساختار مغز، بازاریابی عصبی و تکنیک های آن نقش مکمل بازاریابی عصبی در توضیح رفتارهای انسان را روشن کند.کلیدواژه ها
بازاریابی عصبی، ساختار مغز، ابزار بازاریابی عصبی، نقشه ذهنی، بازاریابی بصریمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش قابلیت های سازمانی در ایجاد مزیت رقابتی توسعه محصول جدید در صنعت مواد غذایی
- بررسی تاثیر کیفیت محصول بر وفاداری و رضایت مشتریان (مورد مطالعه: شرکت شیرآلات بهداشتی رابو)
- بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه)
- مطالعه و بررسی عوامل موثر بر صادرات شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، مطالعه موردی؛ شرکت های فعال در حوزه صنایع غذایی استان تهران(گروه صنایع لبنی)
- بررسی تاثیر رضایت مشتری و اعتماد مشتری بر وفاداری الکترونیکی با نقش میانجی سهولت و سودمندی ادراک شده مورد مطالعه: شرکت توسعه فن افزار توسن(توسن تکنو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.