رویکردهای نوین بازاریابی عصبی در تحقیقات بازار
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_153
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1044
نویسندگان
استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطباعی (مدیریت بازرگانی- بازاریابی)، ایران
استادیار پژوهشکده علوم شناختی و مغز دانشگاه شهید بهشتی (روانشناسی شناختی)، ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطباعی (مدیریت بازرگانی- بازاریابی)، ایران
چکیده
مدیران بازاریابی و محققان این رشته همواره بدنبال مطالعه بر روی رفتار مصرف کننده هستند. بررسی رفتار مصرف کنندگان و عکس العمل های آنها به فعالیت های بازاریابی، اطلاعات ارزشمندی را در اختیار محققان و مدیران قرار می دهد و آنها را قادر می سازد تا بتوانند عملکردهای فعلی خود را اصلاح کنند و فعالیت هایی که قرار است درآینده انجام دهند را به طور مؤثرتری پایه ریزی نمایند. به منظور مطالعه بر روی مشتریان از ابزارهای مختلفی استفاده می شود. اکنون بر همگان روشن است که تکنیک های سنتی جمع آوری اطلاعات دارای معایبی است که صحت اطلاعات بدست آمده از این روش ها را زیر سوال میبرد. بازاریابی عصبی روش هایی را فراهم می آورد تا ما بتوانیم اطلاعات شفاف و دقیق تری از طرز تفکر افراد و پاسخ های آنها به محرک های بازاریابی بدست آوریم . ما به عنوان مصرف کننده در معرض پیام های بصری تبلیغاتی قرار می گیریم و درک بصری ما از تبلیغات و کالاها در رفتار و تصمیم گیری ما مبنی بر خرید کالا تأثیر بسزایی دارد. اهمیت مطالعه رفتار انسان در علم روانشناسی شناختی، ضرروت بررسی بعد شناختی رفتار مصرف کننده را در بازاریابی مطرح کرد. لذا این مقاله سعی دارد با مروری اجمالی بر معایب تکنیک های سنتی تحقیقات بازاریابی، ساختار مغز، بازاریابی عصبی و تکنیک های آن نقش مکمل بازاریابی عصبی در توضیح رفتارهای انسان را روشن کند.کلیدواژه ها
بازاریابی عصبی، ساختار مغز، ابزار بازاریابی عصبی، نقشه ذهنی، بازاریابی بصریمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.