بررسی عوامل موثر در انتخاب برند در راستای انتخاب مصرف کننده (مقایسه یک برند داخلی ویک برند خارجی در محصولات آرایشی وبهداشتی)

سال انتشار: 1393
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_152
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 1033

نویسندگان

دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی از دانشگاه آزاد زنجان، زنجان، ایران

چکیده

در این پژوهش به تعیین میزان اثرگذاری بر انتخاب مصرف کننده در انتخاب برند محصولات آرایشی داخلی (دکتر ژیلا) در مقایسه با خارجی (اورال) پرداخته شده است. پژوهش حاضر، جزء تحقیقات کاربردی و بر اساس ماهیت و روش تحقیق، در گروه تحقیقات توصیفی- پیمایشی قرار دارد، حجم نمونه برابر با 170 نفر بود که از روش نمونه گیری تصادفی ساده و فرمول جامعه نامحدود استفاده شده است. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد بوده برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های کلوموگروف- اسمرینوف و آزمون T و نرم افزار ازار SPSS استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که برند، تصویر ذهنی برند، آگاهی از برند، تمایل به برند، وفاداری به برند، به طور معناداری بر انتخاب برند اخلی توسط مصرف کننده در مقایسه با برند خارجی تأثیرگذار است. در حالی که عامل کیفیت در انتخاب برند خارجی بیشتر از انتخاب برند داخلی مؤثر بوده است.

کلیدواژه ها

وفاداری برند، تصویر برند، کیفیت برند، آگاهی برند، تمایل به برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.