بررسی تأثیر سبک زندگی اینترنتی بر اجتناب از تبلیغات اینترنتی
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_149
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 934
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، ایران
دانشیار مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران
چکیده
این مطالعه فراهم کننده بینش هایی در خصوص سبک زندگی اینترنتی کاربران اینترنتی و اجتناب از تبلیغات اینترنتی توسط آنها می باشد. این که هرکدام از سبک های زندگی اینترنتی جه نوع اجتنابی از خود نشان می دهند، نگاهی جامع در خصوص تدوین استراتژی های مرتبط با طراحی و انتشار تبلیغ در فضای اینترنت به دست می دهد تا اثربخشی تبلیغات اینترنتی روند صعودی طی کرده و روندهای منفی کلیک بر روی تبلیغات اینترنتی هرچه بیشتر کاهش یابد، در این راستا، یک پیمایشی از 412 نفر نمونه مورد مطالعاتی به عمل آمد و داده های پژوهش یکبار قبل از تعدیل و بار دیگر بعد از تعدیل از طریق تأثیردادن متوسط ساعات استفاده از اینترنت آزمودنی ها بر پاسخ های آنها، با استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری و رگرسیون چندگانه مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان می دهد سبک زندگی اینترنتی با داده های اصلی بر اجتناب از تبلیغات اینترنتی تأثیرمعناداری ندارند اما نتایج تحلیل داده های تعدیل شده تأثیر قابل توجهی را نشان می دهد. هرکدام از سبک های زندگی اینترنتی نیز نوع اجتنابشان از تبلیغ اینترنتی (شناختی، عاطفی، رفتاری)، در تحلیل داده های اصلی و تعدیل شده متفاوت بود. این اولین مطالعه درحوزه بررسی سبک زندگی با اجتناب از تبلیغات اینترنتی در مطالعات داخلی و خارجی می باشد و داده های پژوهش نیز برای اولین بار با این روش مورد تعدیل قرار گرفته اند.کلیدواژه ها
اینترنت، سبک زندگی اینترنتی، اجتناب از تبلیغات اینترنتی، اجتناب سبک های زندگی اینترنتی، متوسط میزان استفاده از اینترنتمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.