بررسی اثر لوگو بر نگرش مصرف کنندگان با تاکید بر رنگ، فرم و فونت لوگو
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_146
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1984
نویسندگان
کارشناس ارشد (رشته مدیریت بازرگانی بازاریابی)
چکیده
در دنیای بازاریابی امروز، اشکال، رنگ ها و نقش ها نقش بسزایی در تسخیر ذهن مشتری ایفا می کنند. بسیاری از مصرف کنندگان دلایل منطقی برای انتخاب یک محصول ندارند و چنانچه از میان مارک های مختلف توجه آنان نسبت به مارکی جلب شود آن را خریداری می کنند. عوامل زیادی وجود دارند که در جذب اولیه توجه مشتری نقش بسزایی دارند و یکی از مؤثرترین آنها استفاده از یک لوگوی ماندگار است. این پژوهش با هدف بررسی تأثیر لوگو بر نگرش مصرف کنندگان صورت گرفته تا بتوان با شناسایی میزان تأخیر اجزای لوگو بر نگرش، وفاداری مشتریان به محصولات را تضمین کرد و باعث افزایش سهم فروش در بازار شد. بدین منظور، اجزای لوگو به سه قسمت: رنگ، فرم و فونت تقسیم شده وتأثیرشان بر مؤلفه های شناخت شامل: چلب توجه، شناخت و عواطف بررسی شده است. جامعه آماری تحقیق کلیه شهروندان ساکن در شهر کرمان بوده اند. تعداد اعضای نمونه آماری با استفاده از فرمول های آماری برابر با 196 نفر به دست آمد و اطلاعات مورد نیاز از طریق مطالعات کتابخانه ای و پرسشنامه ای مشتمل بر 6 سوال در سه فرم، جمع آوری گردید. پس از جمع آوری داده ها با کمک آمارتوصیفی و استنباطی این نتایج به دست آمده اند: مصرف کنندگان فونت های بولد را ترجیح می دهند و شرکت هایی که از فونت بولد استفاده می کنند لوک تر، بزرگ تر، معتبرتر و پیشرفته تر به نظر می رسند. همچنین رنگ های گرم باعث جلب توجه بیشتر شده و موجب می شود شرکت لوک به نظر رسد و به نظر می رسد که شرکت های استفاده کننده از رنگ های خنثی بزرگ تر، معتبرتر و پیشرفته تر باشند. همچنین می توان گفت مصرف کنندگان رنگ های گرم را بیش از سایر رنگ ها دوست دارند. در بین فرم های موجود مصرف کنندگان فرم دایره را ترجیح داده و آن را برای شرکت های لوکس، بزرگ، معتبر و پیشرفته مناسب می دانند.کلیدواژه ها
لوگو، نگرش مصرف کننده، جلب توجه، شناخت، عواطف مصرف کنندگانمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.