پارادایم سمفونی؛ ارکستراسیون استراتژی های بازاری برای بهبود قابلیت رقابت پذیری
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_066
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 418
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد
چکیده
طرح ریزی استراتژی بازاریابی مناسب و پیادهسازی مؤثر آن، ترکیبی است از علم و هنر؛ مانند یک ارکستر سمفونی.پارادایم سمفونی بر یکپارچهسازی استراتژی و مدیریت اجزای آمیزه های مختلف بازاریابی متمرکز است. این اجزاء،مجموع تمام دارایی های نامشهود و منابع سازمانی یک کسب وکار هستند. شرکت ها می بایست زمان، تلاش ها وقابلیت های خود را در ارکستراسیون استراتژی های مؤثر و یکپارچه سازی آنها برای رسیدن به اهداف سازمانیسرمایه گذاری کنند. مباحث مقاله ی حاضر، این همانندی را با علم بازاریابی ترکیب کرده و سطوح طرح ریزیاستراتژی در بازارهای رقابتی را به تصویر می کشد. بر این اساس، آمیزه ها یا پلت فورم های مختلف بازاریابی را ارائهکرده و استدلال می کند عملکرد یک شرکت هنگامی بهینه است که آن، یک استراتژی بازاریابی خلاق ایجاد کرده وبه اثربخشی در پیاده سازی آن نائل آید. کانون توجه پژوهش حاضر بر این است که تفکر استراتژیک غالب، ازبازاریابی برای مشتریان به بازاریابی با مشتریان در حال تغییر است. بنابراین، برای پژوهش گران مهم است کهرویکردهای یکپارچه سازی استراتژی های بازاری گوناگون را مطالعه کنند. در همین راستا، این مقاله مدلی با 3سکانس برای موفقیت یک کسب وکار در بازارهای رقابتی معرفی کرده که فرصت ها و چالش های جدیدی برایبازیگران صحنه فراهم می آورد؛ شامل جلوی صحنه، مرکز صحنه و پشت صحنه. جلوی صحنه توسط مدیرانکارگردانی شده و به وسیله ی تیمهایی که در بهترین شرایط متوازی قرار دارند به اجرا درمی آید. مرکز صحنهوظیفه ی نظارت، کنترل و ارزیابی را برعهده دارد، و نیز، پشت صحنه توسط مدیران ارشد، استراتژیست ها،متخصصان بازار و تحلیلگران برند هدایت می گردد.کلیدواژه ها
پارادایم سمفونی؛ استعاره ی استراتژی؛ رقابت بازار؛ آمیزه ی بازاریابی؛ یکپارچه سازی استراتژیمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش قابلیت های سازمانی در ایجاد مزیت رقابتی توسعه محصول جدید در صنعت مواد غذایی
- بررسی تاثیر کیفیت محصول بر وفاداری و رضایت مشتریان (مورد مطالعه: شرکت شیرآلات بهداشتی رابو)
- بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه)
- مطالعه و بررسی عوامل موثر بر صادرات شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، مطالعه موردی؛ شرکت های فعال در حوزه صنایع غذایی استان تهران(گروه صنایع لبنی)
- بررسی تاثیر رضایت مشتری و اعتماد مشتری بر وفاداری الکترونیکی با نقش میانجی سهولت و سودمندی ادراک شده مورد مطالعه: شرکت توسعه فن افزار توسن(توسن تکنو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.