گرایش به کارآفرینی و عملکرد بازاریابی کسب وکارهای کوچک
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_050
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 669
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی واحد علوم و تحقیقات خوزستان
دکتری مدیریت، عضو هیات علمی دانشگاه شهید بهشتی تهران
چکیده
بیش از هفتاد درصد از صنایع فعال کشور را کسب وکارهای کوچک تشکیل می دهد که رقابت میان این نوعکسب وکارها بالا می باشد. این نوع رقابت موجب می شود که کسب وکارها برای ایجاد ارزش و تشخیص و بهره-برداری سریع از فرصت های بازار و به تبع آن کسب مزیت رقابتی و پیشی گرفتن از رقبا از روش های گوناگونیاستفاده کنند. یکی از راهکارهای پیشروی این شرکتها، توجه به مدیریت دانش و استراتژی های مرتبط است.این پژوهش به تبیین گرایش به کارآفرینی و عملکرد بازاریابی کسب وکارهای کوچک پرداخته .جامعهآماری پژوهش شرکت های شهرک صنعتی شماره یک اهواز است. از میان این صنایع، سه صنعت غذایی وآشامیدنی، فلزی و خدمات مورد بررسی قرار گرفت. از مجموع 137 شرکت فعال در این سه صنعت، 111 شرکت به عنوان نمونه انتخاب شد.. برای بررسی فرضیات از روش معادلات ساختاری با نرم افزار Smart PLSاستفاده شد و برای توصیف داده ها از نرم افزار Spss نسخه 16 استفاده شد و سطح معناداری 0.05 در نظر گرفته شد. نتایج تحقیق نشان داد که مدیریت استراتژیک دانش با ارزش آفرینی و استراتژی های نوآورانهبازاریابی ارتباط معنادار دارد و همچنین ارزش آفرینی با فرصت ربایی و عملکرد مزیت ساز کارآفرین ارتباطمعنادار دارد و استراتژی های نوآورانه بازاریابی و عملکرد مزیت ساز کارآفرین در کسب وکارهای کوچک ارتباطمعنادار دارند.کلیدواژه ها
کسب و کار، کارآفرینی، بازاریابی، شهرک صنعتیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.