بررسی اثربخشی تبلیغات بازرگانی بر رفتار مصرف کنندگان با استفاده از مدل آیدا
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_025
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 849
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد فیروزکوه، ایران
دانشیار مدیریت بازرگانی استراتژیک، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد فیروزکوه، ایران
چکیده
در بازاریابی نوین خدمت به مشتریان هدف اصلی است. از طرفی انسان نیازمند حوایج روزانه خود بوده و در تلاش است که این نیازها و خواسته را برآورده سازد، که در این راستا مدیریت بازاریابی نقش مهمی را ایفا نموده و به دنبال برطرف کردن این نیاز مصرف کنندگان به شیوه ای اندیشمندانه و هوشمند است. آنچه مسلم است امکان فعالیت های تولیدی، بدون بازاریابی و تبلیغات برای فروش محصول یا خدمت امکان پذیر نیست، لیکن باید دقت داشت که هر کالایی را در هر بازاری نمی توان فروخت و فروش کالا در بازارهای گوناگون مستلزم انجام تبلیغات مناسب، آگاهی و اطلاع از علم بازاریابی است. در این پژوهش به بررسی میزان تأثیر تبلیغات بر رفتار مصرف کنندگان گروه محصولات غذائی محسن پرداخته شده است که جامعه آماری این تحقیق تعداد 384 نفر از مشتریان آن شرکت بوده اند. همچنین مدل ارزیابی این اثربخشی بر اساس مدل آیدا بوده است که یکی از نوین ترین روش های بررسی رفتار مصرف کننده می باشد. در این تحقیق، رتبه بندی تأثیر تبلیغات بر مؤلفه های رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی محسن از طریق آزمون فریدمن صورت پذیرفت که نشان دهنده این مطلب بود که اغلب مشتریان بر این باورند، تبلیغات بازرگانی محسن توانسته مشتریان را به اقدام به خرید سوق دهد. پس از آن اغلب، به ترتیب تحریک تمایل، جلب توجه و در نهایت نیز ایجاد علاقه قرار داشته است.کلیدواژه ها
تبلیغات بازرگانی، رفتار مصرف کننده، مدل آیدا، محصولات غذائی محسنمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش قابلیت های سازمانی در ایجاد مزیت رقابتی توسعه محصول جدید در صنعت مواد غذایی
- بررسی تاثیر کیفیت محصول بر وفاداری و رضایت مشتریان (مورد مطالعه: شرکت شیرآلات بهداشتی رابو)
- بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه)
- مطالعه و بررسی عوامل موثر بر صادرات شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، مطالعه موردی؛ شرکت های فعال در حوزه صنایع غذایی استان تهران(گروه صنایع لبنی)
- بررسی تاثیر رضایت مشتری و اعتماد مشتری بر وفاداری الکترونیکی با نقش میانجی سهولت و سودمندی ادراک شده مورد مطالعه: شرکت توسعه فن افزار توسن(توسن تکنو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.