بررسی تأثیر رسانه های اجتماعی و ابعاد جذابیت برند کارفرما بر شهرت شرکت و تمایل کارکنان بالقوه برای درخواست شغل
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_024
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1345
نویسندگان
دانش آموخته مقطع کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران (استاد راهنما)
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران (استاد مشاور)
چکیده
هدف تحقیق: هدف اصلی تحقیق حاضر، در راستای بیان تأثیر استفاده از رسانه های اجتماعی در برند سازی کارفرما و چگونگی استراتژی های کارفرما برای دستیابی به خوشنامی و شهرت شرکت می باشد. به منظور تداعی های مثبت از برند کارفرما، درنظر هم مشتریان و هم کارکنان اعم از کارکنان فعلی و کارکنان بالقوه که همان جویندگان و متقاضیان شغل می باشند، که در نهایت منجر به کسب مزیت رقابتی فزاینده می شود. روش و ابزارهای تحقیق، تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از جهت شیوه جمع آوری اطلاعات، پیمایشی، و روش گردآوری داده ها روش کتابخانه ای با ابزار فیش برداری می باشد. و از روش میدانی با ابزار پرسشنامه برای جمع آوری داده ها در این تحقیق اتفاده شد. پرسشنامه توسط نمونه تحقیق، 375 نفر با روش نمونه گیری در دسترس و به طور تصادفی از جامعه آماری، دانشجویان مقاطع کارشناسی ارشد و دکترا در 3 دانشکده مدیریت در تهران، با توجه به شرکت یا سازمانی که در آن فعالیت دارند، و یا متقاضی شغل در آن شرکت خاص می باشند، پاسخ داده شد. یافته های تحقیق، نتایج تحیق نشان می دهد که استفاده از رسانه های اجتماعی بر شهرت شرکت تأثیر مثبت دارد و شهرت شرکت نیز بر قصد و تمایل کارکنان بالقوه برای درخواست شغل از شرکت، تأثیر مثبت دارد.کلیدواژه ها
رسانه اجتماعی، شهرت شرکت، جذابیت کارفرما، برندسازی کارفرما، برندسازی خدمات، استخداممقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش قابلیت های سازمانی در ایجاد مزیت رقابتی توسعه محصول جدید در صنعت مواد غذایی
- بررسی تاثیر کیفیت محصول بر وفاداری و رضایت مشتریان (مورد مطالعه: شرکت شیرآلات بهداشتی رابو)
- بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه)
- مطالعه و بررسی عوامل موثر بر صادرات شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، مطالعه موردی؛ شرکت های فعال در حوزه صنایع غذایی استان تهران(گروه صنایع لبنی)
- بررسی تاثیر رضایت مشتری و اعتماد مشتری بر وفاداری الکترونیکی با نقش میانجی سهولت و سودمندی ادراک شده مورد مطالعه: شرکت توسعه فن افزار توسن(توسن تکنو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.