بررسی رفتار خرید ناگهانی اینترنتی در تجارت الکترونیک (مطالعه ی موردی: کاربران سایت های تخفیف گروهی)
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 753
نویسندگان
استادیار دانشگاه شهید بهشتی، مدیریت بازرگانی، تهران،ایران
کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه ارشاد دماوند،تهران، ایران
چکیده
با توجه به رشد تجارت الکترونیکی و به تبع آن افزایش خرید الکترونیکی، در سالیان اخیر پژوهشگران بهبررسی در این زمینه علاقمند شده اند. محیط تجارت الکترونیکی این امکان را به مشتریان می دهد تا برایجستجوی اطلاعات و خرید کالا و خدمات از طریق ارتباط مستقیم با فروشگاه های اینترنتی اقدام کنند. وقتی یکمصرف کننده تمایلی ناگهانی، غالبا قوی و پایدار به خرید آنی یک کالا پیدا می کند، انگیزه ی خرید ناگهانی رخمی دهد، این انگیزه ناگهانی پیچیده است و ممکن است تعارض احساسی ایجاد نماید . پژوهش درباره رفتار خریدناگهانی فواید کاربردی بسیاری دارد. با آشکار ساختن اهمیت نسبی عوامل مؤثر بر رفتار خرید ناگهانی، می تواناستراتژی های بازاریابی اثربخشی پیشنهاد داد، تا حجم خرید های ناگهانی یک فروشگاه افزایش یابد . براساستحقیقات قبلی و مطالعه ادبیات مرتبط با موضوع سبک ارتباط وب سایت، سهولت استفاده از وب سایت، سرگرمیوجذابیت کالا به عنوان عوامل کلیدی شناسایی شده اند و شاخص های مرتبط با هر یک از آنها نیز ارائه شده اند وسپس پرسشنامه 41 سوالی با طیف لیکرت پنج نقطه ای طراحی شده است . ضریب پایایی کلی پرسشنامه بااستفاده از روش آلفای کرونباخ معادل 86 /. محاسبه گردید. حجم نمونه در این پژوهش 410 نفر از کاربران می باشد .ازمون معادلات ساختاری نشان داد که فرضیه ها همگی تایید شده اند، اما نحوه و شدت تاثیر انها متفاوت بودهاست. آزمون فریدمن نیز به ترتیب حاکی از اهمیت متغیر جذابیت کالا، سرگرمی، سبک ارتباط وب سایت و سهولتدر استفاده از وب سایت می باشد.کلیدواژه ها
خرید ناگهانی ان لاین، سایتهای تخفیف گروهی، تجارت الکترونیکمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش قابلیت های سازمانی در ایجاد مزیت رقابتی توسعه محصول جدید در صنعت مواد غذایی
- بررسی تاثیر کیفیت محصول بر وفاداری و رضایت مشتریان (مورد مطالعه: شرکت شیرآلات بهداشتی رابو)
- بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه)
- مطالعه و بررسی عوامل موثر بر صادرات شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، مطالعه موردی؛ شرکت های فعال در حوزه صنایع غذایی استان تهران(گروه صنایع لبنی)
- بررسی تاثیر رضایت مشتری و اعتماد مشتری بر وفاداری الکترونیکی با نقش میانجی سهولت و سودمندی ادراک شده مورد مطالعه: شرکت توسعه فن افزار توسن(توسن تکنو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.