بررسی بیستگانه بازاریابی مطالعه موردی شرکت McDonald's
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
- کد COI اختصاصی: MANAGTOOLS01_136
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 944
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه شهیدبهشتی تهران ایران
استادیارمدیریت بازرگانی دانشگاه شهیدبهشتی تهران ایران
دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت اجرایی دانشگاه شهیدبهشتی تهران ایران
چکیده
مردم و کسب و کارها میدانند که با ورود به هزاره سوم میلادی به پیشواز چه چیزی می روند. نه تنها با دگرگونی ها، که با افزایش شتاب آنها هم روبهرو هستیم. شرکت ها از اینکه بازارهایشان هر چند سال یک بار دگرگون می شود، غافلند. با مشاهده دقیق، خواهیم یافت که دو دسته شرکت در صحنه وجود دارند. آنهایی که دگرگونی ها را می پذیرند و آنهایی که نابود می شوند، لذا اهمیت بازاریابی بیش از پیش مشخصی می شود. به عبارتی می توان بازاریابی را چنین تعریف کرد که عبارت است از شناخت نظام بازار و انجام مبادله مطلوب از طریق محصول، قیمت، توزیع و ترویج مناسب. در این پژوهش مدل بیستگانه بازاریابی مبتنی بر 4 حوزه بازارشناسی، بازارسازی، بازارداری و بازارگردانی ارائه شده است. همچنین ضمن معرفی این مدل، به بررسی عملکرد شرکت مکدونالد؛ بزرگترین رستوران زنجیرهای فست فود جهان؛ در این زمینه اشاره می شود. این شرکت، دارای بیش از 35000 شعبه در 100 کشور جهان و یکی از شرکتهای قدرتمند غذایی می باشد که با توجه به استراتژی بازاریابی قوی، در این پژوهش برای بررسی مطالعه موردی مناسب این مدل، انتخاب شده است. سپس در پایان، برخی راهکارهای مرتبط با این مدل و ابزار بازاریابی بیان می شودکلیدواژه ها
بازاریابی /بازارشناسی /بازارسازی /بازارداری /بازارگردانی /شرکت مک دونالدمقالات مرتبط جدید
- مدیریت ریسک نکول در بازپرداخت بدهی شرکتها
- آخرین پیشرفت ها در مدیریت باتری خودروهای برقی: چالش های حرارتی، چرخه عمر و یکپارچه سازی با انرژیهای تجدیدپذیر
- توصیف عملکرد هوش مصنوعی و یادگیریماشین در مدیریت کسب و کار، تجارت الکترونیک
- بررسی نقش استفاده از روش های مدل سازی و شبکه پذیرفتگی در بهبود اطلاعات و ارتباطات زنجیره تامین
- تاثیر هوش مصنوعی بر گروههای شغلی و بهره وری حاصل از آن در جهان و محاسبه تاثیر آن برای ایران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.