استخراج عوامل موثربرفعالیت های بازاریابی موبایلی بین افراد فعال دربازاریابی شهرکرج
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
- کد COI اختصاصی: MANAGTOOLS01_069
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 574
نویسندگان
عضو هیئت علمی دانشگاه اصفهان دکتری مدیریت سیستم ها وفناوری اطلاعات اصفهان ایران
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات دانشگاه آزاد اسلامی قزوین ایران
چکیده
با توجه به جایگاه خاصی تلفن همراه در عصر ارتباطات کنونی بررسی عوامل مؤثر بر فعالیتهای بازاریابی موبایلی برای پیشرفت و داشتن مزیت رقابتی در بازار هدف از اهمیت ویژهای برخوردار است. موبایل به عنوان وسیلهای کاربردی که امروزه بسیار در دسترسی است، زمینهای مناسبی برای پیاده سازی بازاریابی می باشد. سهولت دسترسی و عمومی بودن این وسیله سبب پدید آمدن مفهوم تجارت موبایلی و بازاریابی موبایلی شده است. به همین منظور از یک مدل پیشنهادی برای ارزیابی میزان اثرگذاری فاکتورها بهره گرفتهایم. با طراحی ابزار جمع آوری داده بر اساس مدل پیشنهادی و توزیع آن در بین ۱۲۵ نفر از افراد فعال در حوزه بازاریابی اقدام به جمع آوری دادهها شد و سپس با تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار SPSS تحلیل دادهها صورت گرفت. مطابق با نتایج بدست آمده مولفههای سهولت استفاده، گرایش، تبلیغات موبایلی، اعتماد، تجربه و آگاهی در بهره گیری از امکانات موبایل برای فعالیتهای بازاریابی موبایلی مورد تایید نهایی قرار گرفت. در مدل ارائه شده مولفههای گرایشی، اعتماد و تجربه در مقالات پیش از این به صورت مستقل بررسی نشده بودند اما در این پژوهشی به طور کامل مورد مطالعه قرار گرفته اندکلیدواژه ها
بازاریابی موبایلی /تبلیغات موبایلی /تجربه /اعتماد/گرایشمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موثر بر توسعه عملکرد شغلی در سازمان تامین اجتماعی مورد مطالعه استان مازندران
- مروری بر شایستگی های مدیران منابع انسانی در راستای تفکر پارادوکسی
- توصیف نقش سیستم های اطلاعاتی منابع انسانی در مدیریت منابع انسانی مبتنی بر شواهد
- از تکنواسترس تا نارضایتی: نقش میانجی تعارض کار-خانواده در سازمان انتقال خون ایران
- تغییر در ادراک کارکنان هنگام ادغام هوش مصنوعی با مدیریت منابع انسانی با نقش واسطه اعتماد به فناوری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.