بررسی تاثیر قابلیت ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر عملکرد مالی برند ازطریق متغیر واسط عملکرد بازاری برند

سال انتشار: 1394
محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و اولین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
کد COI اختصاصی: MOCONF04_233
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 1147

نویسندگان

کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش استراتژیک دانشگاه آزاد اسلامی شاهرود

دکتری بازاریابی پژوهشگر دانشگاه تربیت مدرس تهران

چکیده

اهمیت بکارگیری روشهای موثر و کارآمد برقراری ارتباط با مشتریان شرکتها ر برآن می دارد که به سمت ارتباطات یکپارچه بازاریابی رویآورند. آنها یاد گرفته اند که اصول و رویه های ارتباطات یکپارچه بازاریابی نه تنها به ایجاد روابط مشتریانی که برندهای تجاری سود آور را خلق می کنند ختم می شود بلکه به بهود عملکرد برند نیز کمک می کند از این رو در این تحقیق با هدف بررسی تاثیر قابلیت ارتباطات یکپارچه بازاریابی برعملکرد برند با استفاده از متغیر واسطه عملکرد بازاری برند به این مهم در شرکتهای کوچک و متوسط واقع در شهرکهای صنعتی تهران پرداختهاست برای جمع آوری داد ه ها در این تحقیق با استفاده از نرم افزار لیزرل صورت گرفته و نتایج تجزیه تحلیل بیانگر آن است که در فرضیه ی پژوهش مقادیر بالای 0.5 و قابل پذیرش است و باتوجه به مثبت بودن این ضریبهمبستگی مستقیمی بین متغیرها وجود دارد.

کلیدواژه ها

ارتباطات یکپارچه بازاریابی، عملکرد برند، بازاریابی، عملکرد مالی برند عملکرد بازاری برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.