بررسی نقش اثربخشی کمپین در ارتباط بین ارتباطت یکپارچه بازاریابی و عملکرد مالی برند
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و اولین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
- کد COI اختصاصی: MOCONF04_186
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 532
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش استراتژیک دانشگاه آزاد اسلامی شاهرود
دکترای بازاریابی پژوهشگر دانشگاه تربیت مدرس تهران
چکیده
بسیاری از سازمانها ارتباط با مشتری را به عنوان بخشی از راهبرد ماندگاری خود پذیرفته اند اما هنوز نمی توان یقین داشت که این سازمانها مفهوم واقعی ارتباط یکپارچه را شناخته باشند وآن را بصورت موثر به کار گیرند. ارتباطات یکپارچه بازاریابی ابزاری است که شرکتها می توانند از طریق ان با مصرف کننندگان محصولات و خدمات خود ارتباط دو سویه برقرار کنند با توجه به آنچه که گفته شد و همچنی نوظهور بودن پدیده ارتباطات یکپارچه بازاریابی این سوالات به ذهن متبادر می شود . و نهایتا این فرایند چه تاثیری بر عملکرد برند می گذارد؟ از این رو در این تحقیق با هدف بررسی نقش واسط اثربخشی کمپین در ارتباط بین ارتباطات یکپارچه بازاریابی و عملکرد مالی برند به این مهم در شرکتهای کوچک و متوسط واقع در شهرکهای صنعتی تهران پرداخته است. تجزیه تحلیل داده های این تحقیق با استفاده از نرم افزار لیزرل صورت گرفته و نتایج تجزیه تحلیل بیانگر آن است که در کلیه فرضیه ها مقادیر بالای 0.5 و قابل پذیرش است.کلیدواژه ها
ارتباطات یکپارچه بازاریابی، اثربخشی کمپین، عملکرد مالی برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر سود آوری بر ساختار سرمایه و سرعت تعدیل اهرم مالی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- بررسی تاثیر هوش معنوی بر رفتار برنامه ریزی شده در بین سهام داران یزدی در بورس اوراق بهادار تهران
- بررسی تاثیر دانش مالی، تجربه مالی بر رفتار برنامه ریزی شده در بین سهام داران یزدی در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر سیستم های اطلاعاتی بر موفقیت شرکت با نقش میانجی کیفیت اطلاعات غیر مالی
- بررسی رابطه بین انگیزش و کارایی در سازمان (مطالعه موردی: اداره راه و شهرسازی شهرستان لارستان)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.