بررسی رابطه بین عناصر آمیخته بازاریابی و ارزش برند (مورد مطالعه: فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندج)
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF02_144
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 610
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سنندج، گروه مدیریت، سنندج، ایران
دانشیار دانشکده مدیریت و اطلاع رسانی علوم پزشکی تهران
استادیار مدیریت بازرگانی دانشگاه زنجان
چکیده
پژوهش حاضر با هدف شناسایی رابطه بین عناصر آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند در فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندج به انجام رسیده است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندج هستند که شامل مشتریان دو فروشگاه زنجیره ای رفاه و فروشگاه زنجیره ای اتکا بوده و نامحدود می باشد. بنابراین براساس فرمول کوکران تعداد 384 پرسشنامه از مشتریان این فروشگاه جمع آوری گردید و جهت تحلیل آماری به دلیل نرمال بودن داده ها از فنون آماری پارامتریک استفاده گردید، که نتایج آزمونهای آماری انجام گرفته بر روی داده های جمع آوری شده، نشانگر تأیید تمامی فرضیه های پژوهش و وجود رابطه مستقیم میان عناصر آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند در فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندج در سطح اطمینان0/99 با ضریب همبستگی (0/749) مورد تأیید قرار گرفت، همچنین فرضیه های فرعی مبنی بر وجود رابطه معنی دار میان مولفه های (قیمت، توزیع، محصول، ترفیع، کارکنان،فرایند، شواهد فیزیکی) و ارزش ویژه برند، به ترتیب با ضرائب همبستگی (0/738)، (0/603)، (0/694)، (0/712)، (0/642)، (0/702)، (0/558) مورد تأیید قرار گرفتند.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، ارزش ویژه برند، قیمت، توزیع، محصول، ترفیع، کارکنان، فرآیند، شواهد فیزیکیمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش قابلیت های سازمانی در ایجاد مزیت رقابتی توسعه محصول جدید در صنعت مواد غذایی
- بررسی تاثیر کیفیت محصول بر وفاداری و رضایت مشتریان (مورد مطالعه: شرکت شیرآلات بهداشتی رابو)
- بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه)
- مطالعه و بررسی عوامل موثر بر صادرات شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، مطالعه موردی؛ شرکت های فعال در حوزه صنایع غذایی استان تهران(گروه صنایع لبنی)
- بررسی تاثیر رضایت مشتری و اعتماد مشتری بر وفاداری الکترونیکی با نقش میانجی سهولت و سودمندی ادراک شده مورد مطالعه: شرکت توسعه فن افزار توسن(توسن تکنو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.