بررسی ابعاد بازاریابی چریکی در معرفی یک محصول جدید
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF02_126
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1569
نویسندگان
کارشناس ارشد MBA – مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم دارویی، ایران
دکتری مدیریت، دانشگاه شهید بهشتی، ایران
چکیده
امروزه بازاریابی از علوم مهم دنیای کسب و کار محسوب می شود. همواره در دنیای تجارت روش هایی جدید تعریف می شوند که نقص های یک روش را برطرف می کنند یا می توانند در محیطی تعریف شوند که بهره وری بیشتری داشته باشد. بازاریابی سنتی بسیار پر هزینه ست بطوریکه بسیاری از کسب و کارهای کوچک و متوسط علی رغم میل باطنی نمی توانند از پس هزینه های آن بر بیایند. همین عامل باعث به وجود آمدن بازاریابی چریکی شد. در بازاریابی چریکی عوامل متفاوتی بر ذهنیت مشتریان تاثیرگذار خواهند بود. که از آن جمله می توان به ابزارها ی انسانی، ابزارها ی تکنولوژی و ابزارها ی فرهنگی اشاره کرد. اگر ما به صورت دقیق این ابراز را بشناسیم و بتوانیم از آن ها به بهترین نحو استفاده نماییم خواهیم توانست ذهنیت و گرایش مشتریان را به سمت کالای خود جلب نماییم و برای آن ها خلق ارزش نماییم. در این مقاله بر آن هستیم تا با مرور مقالاتی که در سال های گذشته در این زمینه انجام گردیده و بررسی ابزار های مختلف بازاریابی چریکی به یک مدل مفهومی بین این ابزار ها و معرفی یک محصول جدید به بازار برسیم. نتایج حاصل از این مقاله نشان خواهند داد که بین بازاریابی چریکی و ابزار های آن رابطه ی معناداری با معرفی یک محصول جدید وجود دارد و همچنین با توجه به بررسی صنایع مختلف به این نتیجه دست یافتیم که تاثیر و اولویت بندی هر کدام از این ابزار ها در صنایع مختلف متفاوت ست.کلیدواژه ها
بازاریابی چریکی ، بازاریابی پارتیزانی ، محصول جدید ، ابزارهای انسانی ، ابزارهای تکنولوژی ، ابزارهای فرهنگیمقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش قابلیت های سازمانی در ایجاد مزیت رقابتی توسعه محصول جدید در صنعت مواد غذایی
- بررسی تاثیر کیفیت محصول بر وفاداری و رضایت مشتریان (مورد مطالعه: شرکت شیرآلات بهداشتی رابو)
- بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه)
- مطالعه و بررسی عوامل موثر بر صادرات شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، مطالعه موردی؛ شرکت های فعال در حوزه صنایع غذایی استان تهران(گروه صنایع لبنی)
- بررسی تاثیر رضایت مشتری و اعتماد مشتری بر وفاداری الکترونیکی با نقش میانجی سهولت و سودمندی ادراک شده مورد مطالعه: شرکت توسعه فن افزار توسن(توسن تکنو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.