شناخت مرزهای طبقه بندی محصولات در اسلام با تکیه بر تفاوت های فردی و فرهنگی با استفاده از روش درون نگری هدایت شده
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF02_125
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 591
نویسندگان
نویسنده مسئول- استادیار گروه مدیریت بازرگانی(گرایش بازاریابی)، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد یادگار امام خمینی(ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
استادیار گروه مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی)، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد یادگار امام خمینی(ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
چکیده
هدف این مقاله آزمودن یکی از ابزار کمتر استفاده شده روش پژوهش کیفی در تحقیقات مصرف کننده، یعنی روش درون نگری است. بر این اساس، در چارچوب پارادایم تفسیری پژوهش، از ابزار درون نگری هدایت شده برای تحلیل مرزهای طبقه بندی محصولات در اسلام ( بر اساس مفهوم آمیخته بازاریابی اسلامی) در اتخاذ مفاهیم ذهنی مصرف کننده مسلمان درباره مجوزهای اسلام، در به رسمیت شناختن تفاوت های فردی و فرهنگی در تشخیص مزرهای این محصولات به ویژه کمالات و افراط ها و برداشت از کلمه شأن مصرف در متن فرهنگ مسلمان ایرانی استفاده شده است. بدین منظور 24 دانشجوی کارشناسی ارشد رشته بازاریابی با آشنایی و تمرکز بر مفاهیم بازاریابی اسلامی و با در نظر گرفتن پروتکل پژوهش و با تکیه بر تجربیات فردی و اجتماعی خود به عنوان یک مصرف کننده مسلمان ایرانی، با خود به گفتگو پرداخته اند. از تحلیل متن پیاده سازی شده درون نگری مشارکت کنندگان با روش نظریه زمینه ای، مفاهیم عمده (محوری) حول موضوع مورد نظر استخراج شده است. در این مقاله هرچند آزمودن ابزاری خاص در تحقیقات مصرف کننده، در مرکز توجه قرار گرفته است، اما طرح مسأله اصلی پژوهش نه با رویکرد روش محور، بلکه با تقدم چشم انداز پارادایمی پژوهشگران صورت پذیرفته است.کلیدواژه ها
درون نگری هدایت شده، محصولات اسلامی، آمیخته بازاریابی اسلامی، شأن مصرف، پژوهش کیفیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.